شركة تسترجع أسطول سيارات Tesla بالكامل بسبب إيلون ماسك: تحليل لآثار العلامة التجارية
أعلنت شركة Tscherning، وهي شركة إنشاءات دنماركية كبيرة، عن استرجاعها لأسطول سيارات Tesla الخاص بها بالكامل، وذلك بسبب تصرفات إيلون ماسك المثيرة للجدل.
تعاني Tesla في أوروبا من تضرر كبير في علامتها التجارية نتيجة لانخراط الرئيس التنفيذي في السياسة، مما أثر على قرارات الشراء.
كانت المبيعات قد بدأت بالفعل في الانخفاض في عام 2024، ولكن تسارع هذا الانخفاض بشكل كبير في عام 2025 بعد أن بدأ الكثير من الناس يشعرون بقلق متزايد بشأن دعم ماسك لترامب والأحزاب السياسية اليمينية المتطرفة في أوروبا. *ملاحظة: يؤثر هذا الدعم السياسي سلبًا على صورة العلامة التجارية.*
المشكلة لا تقتصر فقط على خسارة Tesla لمبيعات جديدة، بل إن مالكي سيارات Tesla الحاليين يسارعون أيضًا إلى بيع سياراتهم لأنهم لا يريدون أن يرتبطوا بالعلامة التجارية على الإطلاق. *يشير هذا إلى تأثير سلبي على قيمة إعادة البيع لسيارات Tesla.*
وينطبق هذا أيضًا على مبيعات الشركات، والتي تحظى بشعبية كبيرة في أوروبا.
في العام الماضي، نشرنا تقريرًا عن Rossmann، وهي واحدة من أكبر سلاسل الصيدليات في أوروبا. كان لدى Rossmann أسطول كبير من سيارات Tesla وقررت بيعه بسبب تصرفات ماسك. *تعتبر قرارات الشركات الكبرى مؤشرًا هامًا على اتجاهات السوق.*
كانت شركة Tscherning، وهي شركة إنشاءات دنماركية كبيرة، في وضع مماثل. قامت الشركة بتحويل أسطولها إلى الكهرباء باستخدام سيارات Tesla، لكنها أعلنت هذا الأسبوع أنها أعادتها جميعًا:
في Tscherning، نحن لا نقرر فقط كيف نقود – ولكن أيضًا مع من نقود. لهذا السبب اخترنا تسليم مفاتيح سيارات شركة Tesla الخاصة بنا – ليس لأن Tesla أصبحت سيارة سيئة، ولكن في ضوء الالتزام السياسي لإيلون ماسك والآراء التي أعرب عنها علنًا (والتي يصعب تجاهلها بشكل متزايد)، اخترنا كشركة أن نقول “شكرًا لك على هذه الرحلة”.
وأضافت الشركة أنها لا تريد أن “ترتبط بالقيم والتوجه السياسي الذي يصاحب علامة Tesla التجارية حاليًا”.
وبدلاً من ذلك، ستشتري “بدائل أوروبية” لمركبات Tesla.
شاركت Tscherning مقطع فيديو لإعادة سيارات Tesla الخاصة بها:
رأي DzTecnium – EV: تحليل معمق
أفضل تعليق
يبدو أن شركة Hertz تشعر بالرضا التام عن الطريقة التي سارت بها الأمور. لقد تخلصوا من جميع سيارات Tesla الخاصة بهم قبل حدوث أي من هذا. انخفضت قيمة إعادة بيع سيارات Tesla بشكل كبير منذ ذلك الحين.
الوضع الحالي لشركة Tesla في أوروبا غير مستدام. أخشى أنه من المحتمل أن تكون هناك عمليات تسريح كبيرة للعمال وحتى إغلاق للمتاجر.
على الرغم من توفر Model Y الجديدة لكامل الربع الثاني، إلا أن أداء الربع الثاني يتتبع حاليًا نفس أداء الربع الأول تقريبًا، والذي انخفض بنسبة 40% على أساس سنوي:
الخطان في الأسفل هما الربع الأول والربع الثاني من عام 2025. كما ترون، فإنهما يتتبعان أقل بكثير من كل ربع سنة في السنوات الثلاث الماضية.
والآن مع إعادة أساطيل الشركات وقيام المالكين الحاليين ببيع سياراتهم، إذا كنت تريد حقًا سيارة Tesla، فمن الأفضل لك شرائها مستعملة بهذه الأسعار المتهاوية.