هل تساءلت يومًا عن الخطوات اللازمة لجذب الزوار للاشتراك في قائمتك البريدية؟ الخطوة الأولى هي إنشاء صفحة هبوط (Landing Page) جذابة تشجعهم على مشاركة بياناتهم الشخصية، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني، وربما حتى رقم الهاتف لإرسال رسائل SMS.
ولكن، كيف تصمم صفحة هبوط مميزة تتفوق على المنافسين؟
في هذا الدليل الشامل، سأشرح بالتفصيل كل ما تحتاج معرفته لإنشاء صفحة هبوط فعالة لقائمتك البريدية، مما يزيد من معدلات التحويل (Conversion Rates)، ويعزز مكانتك كمصدر موثوق، ويكسبك المزيد من المصداقية. هيا بنا نبدأ!
ما يجب تضمينه في صفحة هبوط النشرة الإخبارية
تُعد صفحات الهبوط الخاصة بالنشرات الإخبارية ضرورية لتعزيز قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك، والتي بدورها تزيد من إيرادات ونمو الوعي بعلامتك التجارية. فصفحة الهبوط المصممة بشكل احترافي تعمل كأداة قوية لجذب المشتركين الجدد وتحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
عند تصميم صفحة هبوط فعالة، إليك بعض الأسئلة الأساسية التي يجب أن تطرحها على نفسك لضمان تحقيق أقصى استفادة منها:
القيمة المقترحة: لماذا عليهم الاشتراك؟
من الضروري أن يكون واضحًا تمامًا منذ البداية ما الذي سيحصل عليه المشتركون من خلال اشتراكهم في قائمتك البريدية. لن يسارعوا إلى إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني إذا لم يكن واضحًا لهم سبب انضمامهم. بالنسبة لبعض الشركات، قد تأتي القيمة في شكل مغناطيس لجذب العملاء المحتملين (Lead Magnet) أو عنصر مجاني يتم تسليمه للمشتركين عند التسجيل. على سبيل المثال، في صفحتي المقصودة، أقدم دورة تدريبية مصغرة مجانية لأي شخص يقوم بالتسجيل، مما يمنحهم قيمة واضحة على الفور. هذا يشجع على الاشتراك ويزيد من فرص تحويل الزوار إلى مشتركين.
في حالات أخرى، قد تكون القيمة المقترحة هي عامل الراحة أو الحصول على معلومات داخلية حصرية. على سبيل المثال، قد تقدم نشرتك الإخبارية ملخصات لأهم الأخبار في مجال معين، مما يوفر على المشتركين الوقت والجهد في البحث عن هذه المعلومات بأنفسهم.
بغض النظر عما تروج له نشرتك الإخبارية، يجب أن تتأكد من أن ما تقدمه لجمهورك واضح تمامًا. يجب أن تكون القيمة المقترحة في صميم تفكيرك دائمًا عند إنشاء محتوى لجمهورك، وصفحة الهبوط الخاصة بنشرتك الإخبارية ليست استثناءً. فكر مليًا في كيفية تقديم قيمة فريدة ومقنعة تجعل الناس يرغبون في الاشتراك في قائمتك البريدية. استخدم الكلمات المفتاحية المناسبة مثل “النشرة الإخبارية” و “الاشتراك” و “القيمة المقترحة” و “العملاء المحتملين” لتحسين محركات البحث (SEO) وزيادة فرص ظهور صفحتك في نتائج البحث.
نموذج الاشتراك: ما مدى سهولة التسجيل؟
هل تجعل عملية إدخال عناوين البريد الإلكتروني سهلة قدر الإمكان على صفحاتك المقصودة؟ يجب أن يكون التسجيل في قائمتك البريدية سريعًا ومباشرًا. أنت بالتأكيد لا تريد أن تستغرق العملية 5 دقائق كاملة حتى يتمكن الزائر من الوصول إلى المحتوى الحصري أو العرض الخاص الذي تقدمه. بدلًا من ذلك، يجب أن يتمكن الزائر من إدخال اسمه وعنوان بريده الإلكتروني بسرعة وسهولة للاستفادة من المزايا التي تقدمها.
وجود عدد كبير جدًا من الحقول المطلوبة في نموذج الاشتراك سيؤدي حتمًا إلى عزوف معظم الزوار قبل إكمال عملية التسجيل. اجعل العملية سلسة قدر الإمكان لزيادة معدل التحويل. ركز على طلب المعلومات الأساسية فقط، مثل الاسم والبريد الإلكتروني، وتجنب طلب معلومات غير ضرورية قد تثني الزوار عن الاشتراك.
الموثوقية: لماذا يثقون بك لمنحك بريدهم الإلكتروني؟
أصبح الناس أكثر عزوفًا عن مشاركة عناوين بريدهم الإلكتروني من أي وقت مضى. فصناديقهم الواردة تغص بالفعل بالرسائل غير المرغوب فيها، لذا يفكرون مليًا قبل تسليمها إليك. يجب أن يوضح نموذج الاشتراك الخاص بك هويتك وسبب ثقتهم بك.
قد يعني هذا تضمين بعض الشهادات من المشتركين الحاليين أو العملاء. إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني إخبارية طويلة، فقد ترغب في مشاركة عدد المشتركين لديك (فكر في بعض الصفحات التي تقول إن لديها 100,000+ مشترك). هذا يعزز مصداقيتك ويشجع الزوار الجدد على الاشتراك.
يجب أن تعرض صفحة الهبوط الخاصة بنشرتك الإخبارية أي نوع من الإثبات الاجتماعي أو الجوائز أو الخبرات. إن عرض شهادات العملاء، أو الجوائز الصناعية، أو حتى عدد المشتركين الكبير، كلها طرق فعالة لبناء الثقة وإقناع الزوار بأن الاشتراك في قائمتك البريدية هو قرار صائب. تذكر أن بناء الثقة هو المفتاح لتحويل الزوار إلى مشتركين مخلصين.
العنوان الرئيسي: ما الذي يجذب انتباههم؟
هل يشعر زوار الصفحة المقصودة بالفضول الكافي للنقر على الرابط الخاص بك؟ يعتبر العنوان الرئيسي أحد العناصر الأساسية التي تبرز وتلفت الانتباه. لكي تكون الصفحة المقصودة ناجحة، يجب أن يكون لها عنوان جذاب يدفع الزوار إلى تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني. فالعنوان هو البوابة الأولى لتحقيق أهدافك التسويقية.
لتحسين عناوينك وجعلها أكثر جاذبية، يمكنك الاستفادة من أدوات تحليل العناوين المتاحة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أداة Monster Insights المجانية (وهي خياري المفضل). أو يمكنك الاستثمار في أدوات مدفوعة أكثر تطوراً مثل Coschedule. تساعدك كلتا الأداتين على صياغة عناوين واضحة وموجزة، مما يزيد من فرص جذب انتباه الزوار وتحقيق أهدافك التسويقية. فالعنوان الجيد هو مفتاح نجاح صفحتك المقصودة وزيادة معدل التحويل.
التصميم الجذاب بصريًا: هل يبدو احترافيًا؟
أخيرًا وليس آخرًا، يجب التأكد من أن صفحاتك المقصودة تمثل علامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك بأفضل صورة ممكنة. أنت بحاجة إلى تصميم جذاب بصريًا يخاطب جمهورك المستهدف مباشرةً. استخدم صورًا مميزة، وألوانًا مبهجة للعين، وتصميمًا بسيطًا يعرض بوضوح القيمة التي تقدمها.
الصور منخفضة الدقة أو ذات الجودة الرديئة يمكن أن تجعل صفحتك المقصودة تبدو غير احترافية، ولن تشجع الزوار المحتملين على تقديم معلوماتهم الشخصية. للحصول على صور عالية الجودة، أوصي باستخدام مواقع مجانية مثل Pexels. تذكر أن الانطباع البصري الأول مهم جدًا في جذب العملاء المحتملين.
7 من أفضل صفحات الهبوط الخاصة بالرسائل الإخبارية للاستلهام منها
هل تبحث عن صفحة رسالة إخبارية يمكنك الاقتداء بها لتصميم صفحتك؟ ستجعلك هذه الأمثلة لصفحات الهبوط الخاصة بالرسائل الإخبارية تفكر مليًا في الإمكانيات المتاحة. استكشف أفضل الممارسات في تصميم صفحات الاشتراك في النشرات الإخبارية، وحسّن معدلات التحويل لديك من خلال تحليل هذه الأمثلة الناجحة. تعرّف على كيفية جذب الزوار، وإقناعهم بالاشتراك، وتحويلهم إلى مشتركين دائمين في قائمتك البريدية. هذه المجموعة المختارة بعناية ستلهمك لإنشاء صفحة هبوط فعّالة وجذابة لرسالتك الإخبارية، مما يساعدك على بناء قاعدة عملاء قوية ومخلصة.
1. نموذج الاشتراك في NYT
تُعد صحيفة New York Times مرجعًا موثوقًا في عالم الأخبار. تتميز صفحة الاشتراك الخاصة بهم بالوضوح وسهولة الاستخدام، مع دعوة محددة لاتخاذ إجراء تبرز بوضوح في زر أسود جريء. إن قيمة الاشتراك واضحة (وصول غير محدود إلى محتواهم الإخباري)، والتكلفة معروضة بشكل جلي، مما يجعل عملية الاشتراك سهلة ومباشرة.
لا توجد تفاصيل زائدة هنا قد تشتت انتباهك عن العرض الرئيسي: الاشتراكات في الصحيفة الرقمية. على الرغم من أن مثالهم قد يختلف قليلاً لأنهم يفرضون رسومًا مقابل الوصول، إلا أنه قد يمنحك بعض الأفكار حول كيفية تحقيق الدخل من المشتركين في رسالتك الإخبارية. فكر في طرق مبتكرة لتقديم قيمة مضافة لمشتركي قائمتك البريدية، على غرار نموذج اشتراك New York Times، لتعزيز التفاعل وتحقيق الربح.
2. Daily Skimm
على غرار الصفحة المقصودة لاشتراكات NYT، يوضح Daily Skimm بوضوح ما يقدمه للمستخدمين. تتضمن الصفحة دليلًا اجتماعيًا من خلال ذكر عدد المشتركين، وتقدم لمحة أنيقة عن الشكل الذي ستبدو عليه الرسالة الإخبارية، وتنشئ نموذج اشتراك واضحًا ومباشرًا.
بالتمرير قليلًا إلى أسفل الصفحة، سترى ما يقدمونه للمطلعين. يمكنك إلقاء نظرة سريعة على الأخبار اليومية وأهم مقالاتها، مما يجب أن يقنعك بأنها الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي تحتاجها. إنها صفحة مقصودة جيدة تعرض البساطة وتقدم قيمة حقيقية.
3. Ali Abdaal
Ali Abdaal، خبير الإنتاجية المفضل لدي، يمتلك قناة شهيرة على YouTube وكتابًا بعنوان (Feel Good Productivity)، بالإضافة إلى نشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. على غرار Daily Skimm، يوضح Ali Abdaal عدد المشتركين لديه (620,000 مشترك وما زال العدد في ازدياد). كما يشارك بوضوح طبيعة محتوى النشرة الإخبارية وموعد وصولها المتوقع إلى صندوق الوارد الخاص بك.
يسهّل هذا الوصف الموجز عليك تحديد ما إذا كانت النشرة تقدم ما تحتاجه وتريده في بريدك الوارد دون الضغط عليك لاتخاذ قرار فوري. علاوة على ذلك، من السهل إدخال عنوان بريدك الإلكتروني والوصول بسرعة إلى النشرة إذا قررت أنها مناسبة لك.
4. Milk Road
في سياق مختلف بعض الشيء، يقدّم Milk Road نموذج اشتراك سهلاً يشتمل على بعض العناصر الأساسية التي تناولناها، ولكن يتم تطبيقها على مجال مختلف. تقدم نشرتهم الإخبارية عبر البريد الإلكتروني حول العملات المشفرة قراءة سريعة لمدة 5 دقائق كل صباح (وهي القيمة المقترحة). كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان بريدك الإلكتروني، وبذلك تكون قد اشتركت (عملية اشتراك سهلة).
كما أنهم يذكرون عدد المشتركين لديهم وأهم الشركات التي تشترك في نشرتهم الإخبارية اليومية (إثبات اجتماعي).
5. The Publish Press
موقع إخباري آخر، The Publish Press، ينجح في تمييز نفسه عن المنافسة. يوضح الموقع بأسلوب مباشر ما يقدمه، وهو تحديثات إخبارية مخصصة للمبدعين. ستعرف تحديدًا متى ستتلقى رسالة بريد إلكتروني منهم تحتوي على نشرة إخبارية تُرسل 3 مرات أسبوعيًا، والأهم من ذلك، ستعرف أنها لن تكلفك شيئًا.
كما هو الحال مع جميع الأمثلة التي استعرضناها لصفحات الاشتراك في النشرات الإخبارية، من السهل جدًا الاشتراك في نشرة ببساطة عن طريق إدخال عنوان بريدك الإلكتروني. يمكنك حتى الحصول على عينة صغيرة من محتواهم قبل الاشتراك، مما يمنحك فكرة جيدة عن أسلوبهم ومدى فائدتهم. هذا يسمح لك بتقييم ما إذا كانت النشرة الإخبارية تتناسب مع اهتماماتك واحتياجاتك قبل الالتزام بالاشتراك الكامل.
6. Lenny’s Newsletter
تُعدّ Lenny’s Newsletter مثالًا بارزًا على البساطة في تصميم الصفحات المقصودة للرسائل الإخبارية. تتميز هذه الصفحة بتصميمها المتقشف، حيث تتضمن شعارًا صغيرًا، ومقتطفًا موجزًا يعرض الدليل الاجتماعي (Social Proof)، وسطرًا يوضح عدد المشتركين الحاليين.
يوجد مربع واحد فقط لإدخال عنوان بريدك الإلكتروني، وزر الحث على اتخاذ إجراء (Call-to-Action) بلون برتقالي زاهٍ. لا يمكن تجاهل ما يريده Lenny Rachitsky منك فعله في هذه الصفحة المقصودة الواضحة والسهلة.
7. نشرة Morning Brew
تتميز صفحة الاشتراك في نشرة Morning Brew بتصميم أكثر احترافية وشمولية مقارنة بغيرها من الصفحات المشابهة. يظهر نموذج الاشتراك في الجزء العلوي من الصفحة بلون أزرق جريء، مع عرض واضح للقيمة التي سيحصل عليها المشترك، بالإضافة إلى سهولة عملية الاشتراك نفسها.
إذا كنت مترددًا بشأن ما إذا كانت هذه النشرة مناسبة لك، يمكنك متابعة التصفح للاطلاع على نماذج من الأخبار والمقالات التي تقدمها. يوفر الموقع عددًا كبيرًا من المقالات التي يمكنك تصفحها وقراءتها دون الحاجة إلى الاشتراك في النشرة الإخبارية أولاً. تُعد هذه الطريقة وسيلة ممتازة لمنح المشتركين المحتملين فكرة واضحة عما سيحصلون عليه في صندوق بريدهم الإلكتروني كل صباح، مما يساعدهم على اتخاذ قرار مستنير بشأن الاشتراك.
فوائد صفحة هبوط مخصصة للاشتراك في النشرة الإخبارية
إنشاء صفحة هبوط مخصصة، على غرار تلك المذكورة أعلاه، أمر بالغ الأهمية لتوسيع قائمة المشتركين لديك. وهذا بدوره يعود بمزايا جمة على عملك. إليك بعض الفوائد الرئيسية التي تجنيها من تصميم صفحة هبوط جذابة وفعالة:
زيادة معدلات التحويل بشكل ملحوظ
السبب الأول والأهم لإنشاء صفحة هبوط مخصصة لنشرتك الإخبارية هو التحسين الكبير الذي تحدثه في معدلات التحويل. في حين أن موقع الويب التقليدي قد يحقق معدل تحويل يتراوح بين 2% و 3% فقط، يمكن لصفحة الهبوط المصممة خصيصًا أن ترفع هذه النسبة إلى 20% أو أكثر!
عند تصميم صفحة الهبوط بشكل صحيح، يصبح من السهل جدًا على الزائر فهم القيمة التي سيحصل عليها من الاشتراك في نشرتك الإخبارية، وكيفية إتمام عملية الاشتراك ببساطة وسلاسة. هذا الوضوح والتركيز هما مفتاح زيادة معدلات التحويل.
صنع الانطباع الأول
تُعد الصفحة المقصودة عالية التحويل فرصتك الذهبية لتقديم أفضل ما لديك وترك انطباع أولي قوي ومؤثر. قد تكون هذه هي المرة الأولى التي يرى فيها عميل محتمل شعارك وعلامتك التجارية، وهم بالتأكيد يتطلعون إلى تجربة إيجابية معك. لذا، اجعل صفحتك تعكس احترافيتك وجودة خدماتك.
اجذب انتباههم الآن من خلال انطباع أول ممتاز، وقد تكسب ولاءهم وثقتهم غدًا. تجعل صفحتك المقصودة جهودك التسويقية أكثر فعالية (وأقل تكلفة) من مجرد توزيع الإعلانات الورقية التقليدية في محيطك. استثمر في تصميم صفحة مقصودة احترافية لتعزيز عائد استثمارك التسويقي وزيادة قاعدة عملائك المحتملين.
استهداف جمهور أو عرض محدد
كما رأيت في بعض أمثلة الصفحات المقصودة الخاصة برسائلنا الإخبارية، يمكنك استهداف جمهور محدد للغاية من خلال نموذج الاشتراك الخاص بك. يمكنك تضمين حقول للأشخاص لملء بعض التفاصيل الشخصية الخاصة بهم، مما يسمح لك بتقسيم قائمة رسائلك الإخبارية لاستهداف العرض المناسب للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. هذا الأسلوب يضمن وصول رسائلك التسويقية إلى العملاء المحتملين الأكثر اهتمامًا بمنتجاتك أو خدماتك، مما يزيد من فرص التحويل والمبيعات.
قد تتمكن أيضًا من إنشاء صفحات مقصودة فريدة لشخصيات العملاء المحددة، مما يضمن تقديم ما يبحثون عنه بالضبط في الوقت المثالي. هذا يعني تخصيص الرسائل التسويقية لتلبية الاحتياجات والرغبات الفريدة لكل شريحة من العملاء، مما يعزز تجربة المستخدم ويزيد من ولاء العملاء لعلامتك التجارية. باستخدام أدوات مثل Google Analytics و Facebook Pixel، يمكنك تتبع سلوك المستخدمين على صفحاتك المقصودة وتحسينها باستمرار لتحقيق أفضل النتائج.
بناء المصداقية والريادة الفكرية
يجب أن يركز كل عنصر في تواجدك الرقمي، بدءًا من عنوان URL لصفحتك المقصودة وصولًا إلى محتوى موقعك الإلكتروني، على هدف واحد أساسي: تعزيز مصداقيتك وبناء ريادتك الفكرية في مجال تخصصك. إن تضمين أدلة اجتماعية تثبت خبرتك، مثل شهادات العملاء أو دراسات الحالة الناجحة، يزيد بشكل كبير من احتمالية اشتراك الزوار في قائمتك البريدية أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي، واللجوء إليك كمصدر موثوق للحصول على المشورة والتوجيه بصفتك خبيرًا في هذا المجال. هذه الاستراتيجية ضرورية لتحقيق النجاح في بيئة رقمية تنافسية، حيث يبحث العملاء باستمرار عن مصادر موثوقة للمعلومات والحلول. استخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO لضمان ظهور المحتوى الخاص بك في صدارة نتائج البحث، مما يزيد من فرصتك في جذب جمهور أوسع وبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء المحتملين.
أدوات لإنشاء صفحة هبوط استثنائية للرسائل الإخبارية
هل تفتقر إلى الخبرة في الترميز لإنشاء صفحة هبوط للرسائل الإخبارية باستخدام HTML و CSS؟ الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى معرفة أي شيء عن كتابة التعليمات البرمجية لإنشاء صفحات هبوط مذهلة. لقد قمنا بتضمين أداتين يمكنك استخدامهما هنا. لتبسيط الأمور، يمكنك استخدام أدوات إنشاء صفحات الهبوط سهلة الاستخدام مثل WordPress أو منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تتيح لك تصميم صفحات هبوط جذابة دون الحاجة إلى كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية. هذه الأدوات غالبًا ما تتضمن قوالب جاهزة وميزات السحب والإفلات التي تجعل العملية سهلة وسريعة. فكر في استخدام Mailchimp أو Canva أو Shopify لإنشاء صفحة هبوط احترافية تجذب المشتركين الجدد إلى قائمتك البريدية.
Unbounce: أفضل أداة احترافية لإنشاء الصفحات المقصودة
إذا كانت ميزانيتك محدودة لإنشاء صفحة مقصودة فعالة لقائمتك البريدية، فإن Unbounce يجب أن تكون خيارك الأول. باستخدام قوالب الصفحات المقصودة الجاهزة التي توفرها، يمكنك تصميم واختبار العديد من الخيارات المختلفة لتحديد الأفضل لجمهورك المستهدف قبل إطلاق حملتك التسويقية.
بالإضافة إلى ذلك، لن تنفد أفكارك أبدًا بفضل مكتبة تضم أكثر من 100 قالب احترافي.
تتميز Unbounce بواجهة سحب وإفلات سهلة الاستخدام، مما يتيح لأي شخص تخصيص الصفحات المقصودة ببضع نقرات بسيطة. كما تدعم Unbounce العديد من عمليات التكامل مع الأدوات الأخرى التي تستخدمها بالفعل، مما يسهل دمجها في نظامك التقني الحالي. يمكنك أيضًا استخدام النوافذ المنبثقة بفاعلية ضمن صفحاتك.
تبدأ الأسعار من 74$ شهريًا (عند الدفع سنويًا).
ConvertKit: أفضل أداة مجانية لإنشاء الصفحات المقصودة
في المقابل، ليس لدى الجميع ميزانية لإنشاء صفحة مقصودة مخصصة لتسجيلات الاشتراك في النشرة الإخبارية. إذا كان هذا هو وضعك، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من قوة أداة إنشاء الصفحات المقصودة المجانية باستخدام ConvertKit.
على غرار Unbounce، تقدم ConvertKit قوالب قابلة للتخصيص بالكامل لمساعدتك على إطلاق صفحة مقصودة فعالة بسرعة. توفر لك ConvertKit الوصول إلى Unsplash لدمج صور مجانية في صفحتك المقصودة. بالإضافة إلى ذلك، تتوافق مواقعها مع الأجهزة المحمولة، مما يضمن سهولة استخدامها من قبل الجميع.
تشمل ميزات أداة إنشاء النشرات الإخبارية ما يلي:
- جمع بيانات مخصصة
- تسليم مغناطيسيات العملاء المحتملين
- اتصالات الأتمتة
- الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)
- التكامل مع الأدوات التقنية الأخرى.
خلاصة القول: ابدأ بإنشاء صفحة هبوط لرسالتك الإخبارية اليوم
تُعد صفحة الهبوط الخاصة بالرسالة الإخبارية عنصراً أساسياً في أي استراتيجية تسويقية قوية تعتمد على التواصل المباشر مع جمهورك المستهدف. سواء اخترت استخدام أدوات مجانية مثل ConvertKit أو اشتراك مدفوع في Unbounce، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك اليوم.
كيف ستستفيد من هذه الأداة التسويقية الهامة في عملك لتحقيق نمو في عدد المشتركين؟ فكر في دمجها مع استراتيجيات التسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز وصولك وزيادة التفاعل. تذكر أن صفحة الهبوط الفعالة هي نقطة البداية لرحلة ناجحة مع المشتركين في رسالتك الإخبارية.
