قمت بتنزيل بعض الألعاب المجانية من متجر Play، وأقسم أنها جعلتني أكبر سنًا.
أول شيء تلاحظه عند فتح قائمة الألعاب المجانية الأكثر شيوعًا هو أن كلمة “مجاني” لم تعد تعني ما كانت تعنيه في السابق. سوق ألعاب الهاتف المحمول يستبدل الصبر بالمال.
خلال فترة اللعب المتواصل التي استمرت أسبوعًا، لعبت ألعابًا أوقفت دروسها التعليمية مؤقتًا لعرض الإعلانات. رأيت أيقونات X وهمية لا حصر لها وإعلانات بانر تخفي زر الإغلاق أسفل Dynamic Island الخاص بهاتف iPhone.
الآن، أنا لست ضد الإعلانات، لكنني أكره عندما أشعر أنها عقوبة.
أنا لاعب، ومما رأيته، فإن ألعاب الكمبيوتر الشخصي ووحدات التحكم تدمج الإعلانات بشكل أفضل بكثير. إذا حذا مطورو ألعاب الهاتف المحمول حذوهم، فقد تتمكن ألعاب الهاتف المحمول أخيرًا من الخروج من الفوضى التي تتخبط فيها.
الإعلانات يمكن أن تجعل الألعاب أكثر غامرة
الإعلانات المتطفلة تكسر الجدار الرابع. إنها تذكرك بأنك لست داخل اللعبة حقًا.
ولكن ماذا لو أخبرتك أن الإعلانات يمكن أن تساعد بالفعل في بناء هذا الجدار وجعل الألعاب أكثر غامرة؟
إعلانات مرئية تكمل بناء العالم
فكر في ميدان Times Square في نيويورك، أو تقاطع Shibuya في طوكيو. ما الذي يحدد جمالية هذه المواقع؟ الإعلانات. إعلانات نيون عملاقة.
لقد رأيت هذا يتم بشكل جيد في ألعاب سباقات المضمار و FIFA، حيث يمكنك رؤية شعارات Nike على أرض الملعب. إنها تجعل التجربة تبدو أكثر واقعية.
ألعاب المحاكاة هي نوع آخر يمكن أن يستخدم هذا النمط.
في ألعاب بناء المدن مثل SimCity، عادةً ما تنشئ المناطق التجارية أسماء عامة مثل “متجر الإلكترونيات” و “مطعم بيتزا”، والتي تبدو فارغة.
الآن، تخيل علامات تجارية حقيقية مثل Starbucks في الزاوية. هذا سيحدث فرقًا كبيرًا.
ما الذي تعلمنا إياه إذاعة GTA عن الإعلانات
جميعنا يعرف محطات الراديو في Grand Theft Auto. إنها أسطورية. الإعلانات التجارية الساخرة في GTA مضحكة لأنها تنسخ إيقاع وتدفق الإذاعة الحقيقية.
ولكن لماذا عناء التقليد؟ ماذا لو كانت حلقة بث مباشر بدلاً من حلقات إعلانات وهمية؟
تخيل نفسك تقود شاحنتك في لعبة محاكاة شاحنات. يتلاشى الموسيقى، ويظهر إعلان قصير مدته 15 ثانية لشاحنات Ford. هذا لا يكسر التدفق.
يصبح الإعلان جزءًا من تقمص الأدوار. أنت سائق شاحنة. سائقو الشاحنات يستمعون إلى الراديو. الراديو لديه إعلانات، وكل شيء يناسب.
اللاعبون يريدون بالفعل مشاهدة الإعلانات التي تكافئهم
Crossy Road هو مثال قوي على هذا النموذج. عند الإطلاق، لم تفرض إعلانات على اللاعبين أو تستخدم مؤقتات الطاقة لإعاقتك. يمكنك اللعب طالما أردت مجانًا.
ولكن عندما تموت أو تريد فتح شخصيات جديدة مثل الدجاجة أو الكلب أو الحوت الهيبستر، تمنحك اللعبة خيار مشاهدة إعلان مقابل عملات معدنية.
انتهى الأمر باللاعبين بمشاهدة الإعلانات عن طيب خاطر لأنهم رأوها كطريق مختصر لشيء جيد.
الإعلانات التي تصبح جزءًا من آليات اللعب
أنت تلعب لعبة ركض لا نهاية لها، وشخصيتك تتعب، وتبدأ الشاشة في الوميض باللون الأحمر. في الأمام، تلمح جسمًا متوهجًا.
تقوم بالتمرير السريع للإمساك به، وإذا به مشروب Red Bull. لمدة 10 ثوانٍ، تندفع شخصيتك بسرعة مضاعفة.
الآن، لا يمكننا التحدث عن هذا دون ذكر Fortnite. Fortnite عبارة عن مركز تجاري تفاعلي ضخم، واللاعبون يحبونه. لقد أنفقوا الملايين لشراء أزياء Nike مثل Airphoria، وأزياء Marvel، وأزياء John Wick. هذه إعلانات، بكل بساطة.
حفل Travis Scott في Fortnite هو إعلان تجاري مدته 10 دقائق لـ Travis Scott. ولكن لأنه عالي الجودة، ولأنه تفاعلي، ولأنه يمنح مكانة (انظر إلى زِّيي الرائع)، فإنه يحظى بالترحيب.
يمكن لألعاب الهاتف المحمول أن تفعل ذلك على نطاق أصغر. بدلاً من أن تعرض لي إعلان Adidas، امنح شخصيتي زوجًا من أحذية Adidas التي تزيد من سرعة الحركة بنسبة 5٪.
الإعلانات السلسة تهدد الإيرادات (والمطورون يقاومون)
إذا كانت الإعلانات الغامرة أفضل لكل من اللاعبين والعلامات التجارية، فلماذا لا تزال معظم ألعاب الهاتف المحمول تعتمد على نموذج العقاب والإعلانات الخادعة؟
ذلك لأن المطورين يكسبون المزيد من المال عندما يدفعونك للنقر وتثبيت تطبيقات أخرى.
بالإضافة إلى ذلك، فإن التكامل أصعب بكثير. يستغرق إسقاط إعلان منبثق في كود اللعبة دقائق، لكن تصميم لوحة إعلانات ثلاثية الأبعاد يعني فنًا حقيقيًا وعملًا في المحرك.
ولكن السبب الأقسى هو نفسي. إذا كانت الإعلانات سلسة وغامرة، فلن يدفع أحد 5 دولارات لإزالتها. نموذج العقاب يهدف إلى ترهيبك لإنفاق المال.
يؤدي ذلك إلى حلقة تعتمد فيها الألعاب الوهمية منخفضة الجودة على الإعلانات المزعجة لأن العلامات التجارية الكبرى لن تتعامل معها.
سندفع مقابل الترفيه إذا لعبتم بنزاهة
إليكم رسالتي إلى المطورين والناشرين وعمالقة تكنولوجيا الإعلانات.
نحن نعلم أنكم بحاجة إلى كسب قوتكم. نحن لا نطلب أن يكون كل شيء مجانيًا. لا نمانع في الدفع مقابل الألعاب و الخدمات التي تستحق ذلك بالفعل.
نحن على استعداد للدفع بأموالنا واهتمامنا (الإعلانات). ولكن يجب أن تكون المعاملة صادقة. توقفوا عن خداعنا بأزرار X وهمية. توقفوا عن معاملتنا كالقطيع. إذا احترمتم وقتنا، فسنحترم أرباحكم النهائية.
Comments are closed.