ما هو حائط الدفع: كيفية قراءة المقالات خلفه

في مايو 2023، تم سجن خمسة أفراد مقيمين في المملكة المتحدة لإدارة عملية بث مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لآلاف الأسر. عرضت المجموعة اشتراكًا شهريًا مقابل 10 جنيهات إسترلينية، محققة أكثر من 7 ملايين جنيه إسترليني من الإيرادات واكتسبت أكثر من 50,000 متابع في هذه العملية. حُكم على العقل المدبر بالسجن 11 عامًا، وهو ما يشير إلى أن عقوبة صارمة تنتظر أولئك الذين يرفضون الدفع مقابل المنتجات المتميزة.

هذا يؤكد مخاطر تجاوز جدران الدفع، التي تحمي المحتوى الحصري. على الرغم من الجدل الدائر حولها في عصرنا الغني بالمعلومات، دعنا نستكشف ديناميكيات جدران الدفع وطرق الوصول إلى المقالات المحمية بجدران الدفع.

مفهوم جدران الدفع

الإنترنت مورد رائع، ولكن ليست كل المعلومات المتاحة عبر الإنترنت مجانية. تتطلب بعض الخدمات اشتراكًا. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في مشاهدة الدوري الإنجليزي الممتاز، يجب عليك الاشتراك في شبكات مثل Sky Sports و BT Sports. إذا كان الاشتراك ضروريًا، فهذا يعني أن الموقع محمي بجدار دفع ويجب على المستخدمين تحمل تكلفة للوصول إلى المحتوى.

بطبيعة الحال، غالبًا ما يحاول المستخدمون تجاوز جدران الدفع للدخول إلى مثل هذه المواقع. يجب ذكر إخلاء مسؤولية مهم هنا: تجاوز جدران الدفع غير قانوني، كما يتضح من المثال الافتتاحي.

يستخدم موقع تجميع المراجعات الشهير، Rtings، جدار دفع مرنًا حيث يمكن للقارئ الوصول إلى ثلاث مراجعات مجانًا قبل الدفع مقابل اشتراك شهري. ومع ذلك، فإن قوائم المستويات والتصنيفات الأخرى لديهم مجانية.

عززت جدران الدفع إيرادات The New York Times و The Economist. بعد تطبيق جدار الدفع الخاص بها في عام 2017، نمت إيرادات NY Times بنسبة 46% لتصل إلى 360 مليون دولار، متجاوزة إيراداتها من الإعلانات. وبالمثل، فإن قاعدة أعضاء The Economist التي تبلغ مليون عضو تنبع من جدار دفع يسمح بقراءة بدايات المقالات فقط مجانًا، مما يؤكد الأهمية الاستراتيجية لجدران الدفع في أعمال اليوم.

لمواجهة ذلك، تكشف دراسة أجريت عام 2022 أن العديد من المستخدمين حول العالم يتجاوزون جدران الدفع. تشير البيانات هنا إلى أن نصف المستهلكين في الولايات المتحدة، وهو ما يعادل مئات الملايين عالميًا، يتجنبون هذه الرسوم؛ 53% يعترفون بذلك، و69% لا ينقرون على الروابط المحمية بجدار دفع، و70% يستغلون التجارب المجانية لجدران الدفع المرنة دون نية للاشتراك.

أنواع جدران الدفع

بعد أن أصبحت ملمًا بمفهوم جدران الدفع، إليك الأنواع الثلاثة المختلفة الشائعة اليوم:

• جدار دفع مرن: يمكن للمستخدمين الوصول إلى عدد محدود من المقالات قبل الاشتراك (مثل نيويورك تايمز)
• جدار دفع متدرج: يختلف مستوى الوصول حسب فئة الاشتراك
• جدار دفع صارم: لا تتوفر عينة؛ يجب على المستخدمين الدفع مقدمًا للوصول إلى الموقع

عواقب تجاوز جدار الدفع

أثناء استكشاف تقنيات تجاوز جدار الدفع، من الأهمية بمكان تذكر أن تجاوز جدار الدفع غير أخلاقي وغير قانوني، كما يتضح من قضية في المملكة المتحدة حيث سُجن خمسة أفراد بسبب بث كرة القدم غير المصرح به.

تجدر الإشارة إلى أن عنوان IP الخاص بك —المعرف الفريد لجهازك على الإنترنت— يمكن أن تستخدمه السلطات لتتبع نشاطك عبر الإنترنت وربما توبيخك على التهرب من جدار الدفع. ولزيادة تأكيد عدم قانونية هذا الإجراء، يحظر قانون الألفية للملكية الرقمية (DMCA) لعام 1998 صراحةً تجاوز جدار الدفع، وتقوم NYU Law Review بعمل رائع في التأكيد على ذلك.

كيفية تجاوز جدار الدفع

على الرغم من كونه غير قانوني، لا يزال المستخدمون يجدون طرقًا لتجاوز جدران الدفع. إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية القيام بذلك، فسنشارك ثلاث طرق في الفقرات التالية.

1. وضع التصفح المتخفي

ربما تكون أسهل طريقة لتجاوز جدار الدفع هي استخدام وضع التصفح المتخفي في متصفحك. عادةً، تحتفظ المتصفحات بسجل لتاريخ المستخدم. ومع ذلك، فإن وضع التصفح المتخفي هو إعداد خاص يتيح للمستخدمين زيارة المواقع دون تسجيل.

المتصفحات الشهيرة مثل Google Chrome (Incognito) وMicrosoft Edge (InPrivate) وMozilla Firefox (Private) جميعها مزودة بهذا الإعداد. عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا في هذا الوضع، تظل أنشطته خاصة.

يمكن استخدام وضع التصفح المتخفي على جهاز الكمبيوتر المكتبي الخاص بك، أو الهاتف المحمول، أو الجهاز اللوحي. لا يقوم المتصفح بتخزين ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز)، وهو في الأساس كيفية تجاوز جدار الدفع. كما هو موضح أعلاه، يمكنك ببساطة النقر على القائمة المنسدلة في الجانب العلوي الأيمن من Chrome واختيار نافذة تصفح متخفٍ جديدة. ستفتح نافذة جديدة وخاصة، مما يتيح لك الوصول إلى المواقع المحمية بجدار دفع.

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام اختصارات لوحة المفاتيح. بافتراض أنك تستخدم Chrome، ما عليك سوى الضغط على Ctrl + Shift + N في نفس الوقت وستظهر نافذة تصفح متخفٍ جديدة. يمكنك أيضًا اتباع دليلنا حول كيفية إنشاء اختصار لوضع التصفح المتخفي في Chrome إذا كنت ستستخدمه كثيرًا.

2. إضافات المتصفح

لتبسيط الأمر، سنستخدم Google Chrome كمتصفح افتراضي لدينا. يمكن للمستخدمين تثبيت إضافات على Chrome تساعد في تجاوز جدران الدفع. يمتلك Chrome متجر ويب مخصصًا، حيث يمكنك العثور على إضافات مجانية. بمجرد تهيئة الإضافة، تصبح قادرة على اكتشاف جدران الدفع والتهرب منها.

Unpaywall هي إحدى هذه الإضافات. بتثبيت Unpaywall، يمكن للمستخدمين قراءة المقالات بسهولة على مواقع ويب معينة دون اشتراك. Bypass Paywalls هو خيار رائع آخر، ولكنه أكثر تعقيدًا ومتاح فقط على GitHub. توجه الأداة المستخدمين إلى نسخة مخبأة من موقع الويب لأنها غير محجوبة بجدار دفع، ويمكنك تخصيص كل شيء تقريبًا في تجربتك.

علاوة على ذلك، يمكن للمستخدمين استخدام Reader Mode، والذي له وظيفة مختلفة عن Bypass و Unpaywall ولكنه يخدم غرضًا مشابهًا. يقوم Reader Mode بتنسيق المقالات لمنح المستخدمين تجربة قراءة أفضل، مثل توفير خيار للأفراد الذين يعانون من عسر القراءة. في هذه العملية، يتجاوز أحيانًا جدران الدفع ويمنحك وصولاً إلى المحتوى المقفل مجانًا. يتوفر Reader Mode أيضًا في Edge و Firefox (Reader View).

3. حظر JavaScript

الاقتراح الثالث والأخير لتجاوز حواجز الدفع هو تعطيل JavaScript في Chrome. وذلك لأن بعض المواقع تستخدمه لتفعيل حاجز الدفع الخاص بها. قد يمنحك تعطيل هذا الخيار في Chrome ببساطة إمكانية الوصول إلى ما وراء حاجز الدفع.

لكن هناك محاذير لهذا الخيار، وهي أن تعطيل JavaScript قد يتسبب في مشاكل أخرى على الموقع، مثل تدهور ميزاته المرئية. ومع ذلك، فإن خطوات منع JavaScript هي كما يلي:

• انقر على النقاط الثلاث الموجودة في الزاوية العلوية اليمنى من Chrome
• اختر الإعدادات من القائمة المنسدلة
  
• حدد “الخصوصية والأمان” من الشريط الموجود على الجانب الأيسر من الصفحة
  
• انتقل إلى خيار إعدادات الموقع الموجود في المنتصف
  
• انقر على JavaScript، والذي يوجد تحت عنوان المحتوى في الأسفل
  
• غيّر الإعداد إلى عدم السماح للمواقع باستخدام JavaScript
  

الخاتمة

باختصار، تُعدّ جدران الدفع استراتيجية إيرادات حاسمة للشركات، لا سيما في صناعة الإعلام الرقمي. إنها دليل على قيمة المحتوى عالي الجودة. ومع ذلك، من الأهمية بمكان أن يتذكر المستخدمون أن تجاوز هذه الهياكل يحمل تداعيات أخلاقية وقانونية. بينما نتنقل في المشهد الرقمي، من المهم أن نتساءل – ما هي التكلفة الحقيقية للمعلومات “المجانية”؟

جدران الدفع – الأسئلة الشائعة

هل يحتاج موقعي الإلكتروني إلى جدار دفع؟

ليست كل المواقع تستدعي جدران دفع. عند اتخاذ قرار بشأن ما إذا كنت بحاجة إلى واحد أم لا، يجب على الشركة البحث عن إجابات لأسئلة مثل مدى تكرار إنشائها للمحتوى، وما يفعله منافسوها، ومدى ولاء قرائها.

ما هي الأمثلة الجيدة لجدران الدفع؟

بالإضافة إلى المذكورة أعلاه، تستخدم Harvard Business Review و The Economist و MasterClass و Financial Times أيضًا جدران الدفع. ولأنها تتطلب اشتراكات، تندرج Netflix و Disney Plus و Amazon Prime و Apple TV ضمن فئة جدران الدفع.

هل هناك حجة ضد جدران الدفع؟

يرى النقاد أن وجود جدار الدفع يحرم المستخدمين ذوي الدخل المنخفض من الوصول إلى المعلومات المفيدة. ويؤكدون أن المحتوى يجب ألا يكون متاحًا بمقابل مادي، بل يجب أن يكون في متناول الجميع. في نظرهم، تتعارض جدران الدفع مع المبدأ الأساسي للإنترنت، والذي يقوم على الانفتاح وحرية التعبير.