يحتاج المؤلفون إلى طريقة فريدة للتواصل مع جمهورهم في الأماكن التي يرتادونها، وعلى رأسها منصات التواصل الاجتماعي التي تعتبر الأفضل للكتاب. يمكن أن يساعد هذا في زيادة جمهور المؤلف وتعزيز تفاعلهم ومبيعات كتبهم. هناك الكثير من المنصات المتاحة التي يمكنهم استخدامها للتواصل مع جمهورهم المستهدف. ولكن كيف يقررون أيها هو الأفضل لهم؟
بدلاً من البدء من الصفر أو تجربة كل شيء بشكل سطحي، إليك ما تحتاج معرفته حول أفضل منصات التواصل الاجتماعي.
هيا بنا ننطلق مباشرة.
إنشاء صفحة Facebook احترافية ومناسبة
بالنسبة للعديد من المؤلفين، الحل الأول والأكثر وضوحًا هو اختيار منصة التواصل الاجتماعي التي يتفاعلون فيها مع معظم أصدقائهم: Facebook. إنها منصة مرنة تتيح لك إنشاء منشورات تتضمن نصوصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو.
إذا كانت الفئة المستهدفة من جمهورك تقع ضمن الفئة العمرية بين 35 و 44 عامًا، فتوجه مباشرة إلى Facebook. وفقًا لـ Hootsuite، يزور ما يقرب من نصف الأشخاص هذا العملاق الاجتماعي عدة مرات في اليوم.
السؤال هو: أي نوع من صفحات Facebook يجب أن تنشئ؟
مزايا استخدام صفحتك الشخصية على Facebook
يرغب بعض المؤلفين في أن يشعر جمهورهم بأنهم يستطيعون التواصل معهم شخصيًا. هذا رائع خلال المراحل الأولى من مسيرتك المهنية كمؤلف عندما تريد حقًا إقامة علاقات عميقة ودائمة مع جمهورك.
إذا كنت لا تمانع في عدم وجود تمييز بين عملك في الكتابة وحياتك الشخصية، فإن جعلهما شيئًا واحدًا له فوائد: أولاً، لا داعي للقلق بشأن مواكبة صفحات متعددة.
كل ما تنشره متاح ليس فقط للعائلة والأصدقاء في الحياة الواقعية، ولكن أيضًا لقرائك.
الاستفادة من ملفك الشخصي على Facebook في مسيرتك المهنية في الكتابة يعني أن جمهورك سيحتاج إلى “مصادقتك” قبل أن يتمكنوا من رؤية المحتوى الخاص بك. قد يجعل هذا الأمر صعبًا بعض الشيء حيث ستحتاج إلى الموافقة على كل معجب جديد. لهذا السبب يستخدم الكثير من الأشخاص صفحة مؤلف كجزء من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
إنشاء صفحة مؤلف
تتيح لك الشبكة الاجتماعية أيضًا إنشاء صفحة مؤلف، وهي تشبه إلى حد كبير صفحة الأعمال. تلبي صفحة المؤلف الخاصة بك أعمال بيع الكتب، مما يتيح لك منصة يمكن للآخرين الوصول إليها بسهولة لرؤية الأحداث القادمة والتفاصيل المحيطة بإصدار كتاب قادم والمزيد.
يمكنك حتى استخدامه لمشاركة مراجعات الكتب التي تبدأ في الظهور مع نمو تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وجمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، لن يضطر الأشخاص إلى مصادقتك من أجل الوصول إلى صفحتك. هذا يجعل من المرجح أن تتمكن من الوصول إلى جمهورك دون الطريقة العملية المتمثلة في قبول أو رفض الطلبات من أشخاص لا تعرفهم في الحياة الواقعية.
استخدام مجموعة Facebook للوصول إلى جمهور مستهدف
مجموعة Facebook هي طريقة أخرى لبدء الاستفادة من أفضل وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين. يمكنك التواصل مع القراء في مجموعات تلبي موضوع كتبك وكتاباتك. يمكن للمؤلفين الذين لا يستطيعون العثور على مجتمع أو مجموعات Facebook تلبي جمهورهم المتخصص أن يبدأوا مجموعتهم الخاصة.
كلما زاد التفاعل الذي تحصل عليه، زاد احتمال ظهورك في خوارزمية Facebook
هذا يعني أنك ستظهر على الأرجح في خلاصات جمهورك بدلاً من إجبارهم على القدوم إلى مجموعتك لعرض المشاركات الجديدة.
Instagram: للصور ومقاطع الفيديو
بالنسبة للكُتّاب الذين لا يمانعون في الظهور أمام الكاميرا، يمكنهم التفكير في منصة التواصل الاجتماعي الأخرى التابعة لـ Meta: Instagram. تم تصميم Instagram للصور ومقاطع الفيديو، ويمكنك الاستفادة منه كجزء من استراتيجية قوية لوسائل التواصل الاجتماعي.
مزايا المنصة المرئية أكثر
تتيح لك هذه الشبكة الاجتماعية إمكانية بناء علاقة شخصية أكثر مع جمهورك المستهدف. اصطحبهم في جولة خلف الكواليس لعملية كتابتك مع بعض هذه الأفكار:
- التقط صورة لمساحة عملك.
- انشر صورة مع اقتباس من أحدث رواياتك.
- صوّر فيديو لعمليتك أثناء العمل (على غرار مدونة الفيديو).
مع وجود أكثر من ملياري مستخدم شهريًا على Instagram، يدعي البالغون أنهم يقضون ما لا يقل عن نصف ساعة يوميًا على منصة التواصل الاجتماعي هذه. بالإضافة إلى ذلك، معظم المستخدمين أصغر سنًا، مما يجعل هذا مثاليًا للتواصل مع أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
الدخول إلى عالم Bookstagram
Bookstagram هو فرع شهير من Instagram، يشير إلى أن لديك حسابًا مخصصًا فقط لحبك للكتب. للبدء في Bookstagram، إليك بعض الأفكار التي يمكنك الاستفادة منها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- اطلب من القراء مشاركة تقييمات لمهاراتك وكتبك.
- استضف هدايا لعناصر متعلقة بكتبك أو نسخ من كتبك.
- شارك صورًا لما هو موجود في كومة “الكتب التي سيتم قراءتها”.
- قم بتشغيل عرض ترويجي خاص لمستخدمي متاجر Instagram.
كل ما عليك فعله للدخول إلى عالم جمهور متفاعل جدًا على Instagram هو استخدام الهاشتاج #bookstagram في منشوراتك.
بناء قاعدة متابعين سريعة على Twitter
مع وجود العديد من المنصات، قد لا يكون Twitter الخيار الأول الواضح. ومع ذلك، فهو منصة رائعة للتواصل مع القراء ومتابعة أخبار صناعة النشر ككل.
وفقًا لدراسة أجراها معهد Pew للأبحاث، فإن مستخدمي Twitter يميلون إلى أن يكونوا جمهورًا أصغر سنًا وذوي مستوى تعليمي أعلى. إذا كان هذا يتوافق مع جمهورك المستهدف، فيجب أن تعتاد على هذه المنصة الاجتماعية العملاقة سريعة الوتيرة.
مزايا الإيجاز والاختصار
على عكس المنصات الاجتماعية مثل Instagram و Facebook، تم تصميم Twitter لتقديم معلومات موجزة وسريعة. لن تحتاج إلى قضاء ساعات في كتابة فقرة تلو الأخرى. بدلاً من ذلك، عادةً ما تكون جملة أو جملتان هي كل ما يمكنك وضعه ضمن الحد الأقصى للأحرف.
هذا يعني أنه يمكنك النشر عدة مرات في اليوم دون الحاجة إلى قضاء ساعات في كتابة محتوى جديد.
على الرغم من أنهم قاموا بتوسيع الحد الأقصى للأحرف، إلا أن الكثير من الأشخاص ما زالوا يفضلون الإيجاز والاختصار، بما يتماشى مع النية الأصلية وراء Twitter. عالم الكتابة متنوع ونشط على هذه المنصة الاجتماعية، وسيرغب زملاؤك الكتاب في أخذ العلم بذلك.
آداب استخدام Twitter لبناء قاعدة متابعين
هذا الموقع الاجتماعي المخصص للكتاب خيار ممتاز لأنه يعتمد على آداب بسيطة لتنمية قاعدة متابعيك. ببساطة، الأفضل أن تتابع كل من يتابعك. قد يسبب هذا ازدحامًا في صفحتك الرئيسية، لكنه التصرف المهذب لتوسيع جمهورك وجمهورهم.
لا تعرف أبدًا متى ستعثر على محتوى جديد أو شراكة مع منصة مؤلفين أخرى حيث يمكنك تبادل المراجعات والمسابقات، والمزيد.
استخدام Booktok لجذب قراء جدد
تمامًا كما لدى Instagram مجتمع Bookstagram، يمتلك TikTok الآن Booktok. يستغل مؤلفون ناجحون مثل Colleen Hoover هذه الشبكة الاجتماعية للوصول إلى المزيد من الأشخاص في الشرائح العمرية الأصغر، ولكن يمكن لجميع المؤلفين الاستفادة منه بشكل جيد.
ما مدى شعبية BookTok، وكيف يؤثر على دور القراءة في حياة البالغين؟
تشير بعض المصادر إلى أن الأشخاص يقرأون ما يصل إلى 50% أكثر بسبب الإحالات والتوصيات التي يجدونها على BookTok. هذه الاستراتيجية على وسائل التواصل الاجتماعي تلهم جمهورك المستهدف لالتقاط نسخة من كتابك اليوم.
إنشاء محتوى فيديو لعملك
على عكس YouTube، الذي يركز بشكل عام على المحتوى الطويل (سنتناول هذا بعد قليل)، فإن TikTok يعتمد بشكل أساسي على مقاطع الفيديو القصيرة التي يمكن استهلاكها بسهولة في لمحة بصر. لا يمكنك تحميل أي مقاطع فيديو تزيد مدتها عن ثلاث دقائق.
يتردد العديد من الكتاب في الظهور أمام الكاميرا، مفضلين الاختباء وراء كلماتهم على شاشة الكمبيوتر. ولكن الحصول على المزيد من المراجعات لكتبك وإظهار وجهك للناس لكي يتعرفوا عليك قد يكون الأمر يستحق ذلك.
أفكار لمنشورات TikTok
لست متأكدًا مما ستتحدث عنه أمام الكاميرا لمنشور BookTok؟ إليك بعض الأفكار لتبدأ:
- نصائح كتابة سريعة وسهلة
- معلومات أساسية عن عملية الكتابة الخاصة بك
- نظرة من وراء الكواليس على أحدث رواياتك
- قراءة المراجعات من المنصات الاجتماعية والقراء الآخرين
- مشاركة المزيد حول عادات القراءة الخاصة بك (شارك الحب مع مؤلفيك المفضلين!)
برنامج المؤلفين في Goodreads
عادةً ما يرغب القرّاء في معرفة آراء الآخرين حول كتاب ما قبل أن يقرروا إنفاق ما بين 10 إلى 20 دولارًا لشراء نسختهم الخاصة. ومن بين أكثر المنصات الموثوقة التي يلجأون إليها لتقييم ومراجعة الكتب هي منصة Goodreads.
تتيح Goodreads للقرّاء مشاركة ما يقرؤونه وما يرونه فيه بسرعة وسهولة مع الآخرين.
حماية علامتك التجارية من خلال الاستباقية
ليس من الضروري بالضرورة أن تسجل للحصول على حساب مؤلف على Goodreads إلا إذا كنت ترغب في الحفاظ على قدر من التحكم في كتبك. Goodreads مملوكة لشركة Amazon، مما يعني أن جميع الكتب المتاحة على Amazon يجب أن توجد أيضًا على Goodreads.
تعتبر Goodreads أيضًا مكانًا رائعًا للإعلان خصيصًا للأشخاص الذين يبحثون عن كتب جديدة لقراءتها. إنه استثمار رائع في كتبك بدلاً من إعلانات Facebook التي تنتشر على نطاق واسع لتصل إلى أشخاص قد يكونون أو لا يكونون مهتمين بشراء كتاب جديد.
YouTube
يُعد YouTube أيضًا شكلاً من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي، ولكنه غالبًا ما يتم تجاهله على الرغم من أنه قد يكون أحد أفضل وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين.
يمكنك كسب المال مقابل الإعلانات المعروضة على قناتك عندما تستوفي متطلبات معينة لـ برنامج شركاء YouTube من خلال تحقيق عدد معين من ساعات المشاهدة (4000) وعدد أساسي من المشتركين (1000).
أفكار لمقاطع فيديو طويلة للمؤلفين
بمجرد أن تعتاد على الوجود على الجانب الآخر من الكاميرا، ستجد الكثير من الأفكار لمحتوى الفيديو. فيما يلي بعض الأفكار الإبداعية لتبدأ:
- نصائح كتابة للكتاب الطموحين أو المؤلفين الذين ينشرون أعمالهم بأنفسهم
- مقابلات مع كتاب آخرين في نوعك الأدبي
- مدونة فيديو ليوم في الحياة تعرض عملية الكتابة الخاصة بك
- أبرز أحداث القصة التي تشجع الناس على قراءة روايتك بأكملها
- مراجعات للكتب التي أحببتها وكرهتها (ولماذا!)
- التسويق بالعمولة
for الأدوات والبرامج التي تستخدمها في عالم الكتابة.
أخيرًا وليس آخرًا، قد تجد أنه من المفيد النشر بانتظام على Pinterest. معظم مستخدمي هذه المنصة ليسوا مؤلفين، ولكن استخدام هذا المحرك البصري للبحث لبناء قاعدة جماهيرية حول كتبك يمكن أن يكون مفيدًا.
يمكنك استخدام Pinterest لنشر صور للأشياء التي تلهمك أو تؤثر في كتبك. والأفضل من ذلك، أن معظم الأشخاص لا يبحثون عن تفاعل منك على Pinterest بنفس الطريقة التي قد يتقبلونها من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى للكتاب. نادرًا ما يترك المستخدمون تعليقات تستدعي ردًا مباشرًا منك.
مشاركة الأفكار بدلاً من الصور الشخصية
إذا كنت تكره عرض وجهك في عملك، فقد ترغب في التفكير في Pinterest، حيث يمكنك مشاركة الأفكار البصرية بدلاً من الصور الشخصية. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء لوحة تعتمد على العناصر البصرية التي تستخدمها لإنشاء الإعدادات والشخصيات في كتابك.
هذا يمنح الناس نظرة خاطفة وراء الكواليس لعمليتك دون الحاجة إلى إرفاق صورتك بها – إلا إذا كنت تريد ذلك!
Pinterest للخيال مقابل الواقع
اعتمادًا على نوع المؤلف الذي أنت عليه، يمكنك التعامل مع مستخدمي Pinterest بعدة طرق مختلفة. قد يستخدم كتاب الخيال منصات التواصل الاجتماعي لنشر الصور التي تلهمهم أو حتى الأدوات التي يستخدمونها للحفاظ على كتاباتهم على المسار الصحيح.
يمكنك حتى استخدامه لتتبع المنشورات الخاصة بك في جميع أنحاء الويب إذا كنت كاتبًا مستقلاً بالإضافة إلى كونك مؤلفًا.
يمكنك فعل شيء مماثل مع الأعمال غير الخيالية. انشر المقالات والأبحاث التي وجدتها مثيرة للاهتمام وأثرت في عملية الكتابة الخاصة بك.
أفكار أخيرة: ما هي أفضل وسائل التواصل الاجتماعي للكتاب؟
الحقيقة هي أنه لا يوجد حل واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بأفضل وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين. بدلاً من ذلك، الشيء الأكثر أهمية هو اختيار منصة يمكنك مواكبتها والتفاعل بانتظام مع جمهورك عليها.
اختر واحدة أو اثنتين من منصات التواصل الاجتماعي هذه وانطلق بكل ما لديك فيها، وتفاعل مع جمهورك وانشر المحتوى. جرب لترى أي المنصات تعمل بشكل أفضل لمسيرتك المهنية في الكتابة!
