عناوين SEO: لماذا تفشل في تحقيق التفاعل على الشبكات الاجتماعية؟

لقد أنجزتَ العمل.

لقد بحثتَ عن الكلمات المفتاحية. تحققتَ من حجم البحث. وصغتَ عنوانًا واضحًا ووصفيًا يتوافق تمامًا مع ما تعرضه Google بالفعل في صفحات نتائج البحث (SERPs).

يحتل مقالك مراتب متقدمة. يحصل على مرات ظهور. وربما حتى تدفق مستمر من الزيارات العضوية.

ثم تشارك نفس المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي…

…ولا يحدث شيء. صمت مطبق.

إليك الحقيقة المزعجة:

غالبًا ما يكون العنوان الذي يساعدك على التصدر في Google هو نفسه الذي يقضي على تفاعل منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ليس لأن الصياغة سيئة. ولا لأن المحتوى غير مفيد. بل لأن عناوين تحسين محركات البحث (SEO) وعناوين وسائل التواصل الاجتماعي تعمل في بيئات مختلفة تمامًا.

محركات البحث تكافئ الوضوح والصلة بالموضوع. بينما تكافئ وسائل التواصل الاجتماعي الفضول والتميز.

إذا استخدمت نفس العنوان تمامًا لكليهما، فأنت بذلك تحاول بيع لعبة أفعوانية بقراءة دليل السلامة الخاص بها على الناس.

الخطأ الذي يرتكبه معظم المدونين (وأنا منهم)

يفترض معظم المدونين أن المنشور لا يمكن أن يكون له سوى عنوان واحد. هذا على الرغم من وجود OpenGraph. سنتطرق إلى ذلك بعد قليل.

على أي حال…

لذا يقضون وقتًا في تحسين عنوان مثل: كيفية تحسين سرعة الصفحة على WordPress.

يحتوي هذا العنوان على الكلمة المفتاحية، وهو واضح بشأن الموضوع، وهو بالضبط ما يرغب الباحث في Google برؤيته.

ولكن بعد ذلك، يُنشر هذا العنوان نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع الميمات، والمواضيع الرائجة، والنقاشات السياسية الساخنة.

في هذه البيئة، يختفي العنوان الواضح والمعقول ببساطة.

ليس لأن المحتوى لا يحمل قيمة.

بل لأن العنوان لم يُصمم ليناسب هذا السياق.

تعمل محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وفق قواعد نفسية مختلفة تمامًا.

بمجرد أن تدرك هذا الاختلاف، يصبح من الواضح لماذا تحقق العديد من منشورات المدونات أداءً جيدًا في محركات البحث ولكنها تفشل تمامًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيكولوجية التصفح (الـ Scroll)

لفهم سبب حدوث ذلك، عليك التفكير في عقلية الشخص الذي يرى عنوانك.

الفرق الجوهري يكمن في النية.

تخيل مستخدمي Google كصيادين. عندما يبحث شخص ما على Google، فإنه يبحث عن حل ويريد إجابة سريعة.

قد يحاولون معرفة سبب انقطاع صوت سماعات AirPods Max الخاصة بهم، أو كيفية بدء مدونة، أو لماذا انخفضت زيارات موقعهم الإلكتروني، أو إيجاد طريق للخروج من كهف في لعبة Everspace 2 لأن اللعبة بها خلل.

لقد فهمت الفكرة، أليس كذلك؟ إنهم يبحثون عن إجابة.

في هذه البيئة، الوضوح هو المنتصر. دائمًا.

أفضل العناوين تميل إلى أن تكون مباشرة ويمكن التنبؤ بها:

• كيف تبدأ مدونة (دليل خطوة بخطوة)
• كيفية إصلاح الصوت الأحادي في DaVinci Resolve
• لماذا انخفضت زيارات موقعك الإلكتروني (وكيفية إصلاح ذلك)

هذه العناوين تحقق الغرض منها لأنها تتطابق تمامًا مع نية المستخدم.

لكن هذا النهج نفسه يفشل تمامًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا؟ مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي هم مجرد متفرجين. إنهم لا يفتحون منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم لحل المشكلات.

إنهم هناك للتسويف وقضاء الوقت. أو لبناء جمهور، كما هو الحال مع بعض صناع المحتوى.

ولكن في الغالب، للتسويف.

منشورك يتنافس مع:

• الميمات
• المواضيع الفيروسية
• دراما المشاهير
• منشورات إثارة الغضب
• صور الإجازات
• الأخبار المتداولة

بمعنى آخر، إنها فوضى. فوضى عارمة.

عنوانك الذي تم تحسينه بعناية مثل “كيف تحسن سرعة صفحة مدونتك” يجد نفسه فجأة يتنافس مع أشياء مثل “هذه القطة التي أنتجها الذكاء الاصطناعي (AI) كتبت أغنية أفضل مني للتو”.

خمن أي منهما سيفوز بالنقرة؟

بالضبط.

سواء أحب الناس فعلاً أغنية القطة التي أنتجها الذكاء الاصطناعي (AI) أم لا، فهذا أمر آخر تمامًا. قد يحظى الكثير من المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي (AI) بالعديد من التعليقات، لكنها غالبًا ما تكون من أشخاص غاضبين من الذكاء الاصطناعي (AI).

يا للسخرية! يترك المعارضون للذكاء الاصطناعي (AI) تعليقات لاذعة على المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي (AI) احتجاجًا، بينما كل ما يفعله ذلك هو إخبار الخوارزمية بدفعه إلى المزيد من الأشخاص.

على أي حال، لقد خرجت عن الموضوع.

النقطة التي أرغب في توضيحها هنا هي أنه بينما يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث، إلا أنها تستخدم في الغالب للتصفح السلبي (doom scrolling).

إنه اقتصاد الانتباه.

إذا لم يقطع عنوانك (أو محتواك بشكل عام) نمط تصفح شخص ما، فلن يراه أحد أبدًا.

لهذا السبب، يخسر المدونون الذين يعتمدون على العناوين الموجهة لتحسين محركات البحث (SEO) الكثير من الزيارات على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما يتصورون.

لكن الخبر السار هو: لست مضطرًا للاختيار بين تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي.

استراتيجية العنوان الشبح

يعتقد معظم المدونين أنهم مقيدون بعنوان واحد فقط لأنهم لا يريدون المخاطرة بالإضرار بترتيبهم في نتائج البحث.

هذا قلق مشروع. فتغيير عنوان يحتل مرتبة جيدة بالفعل يمكن أن يؤثر بالتأكيد على الأداء في Google.

لكن هذا ما لا يدركه العديد من المدونين:

منشور مدونتك لا يجب أن يكون له عنوان واحد فقط في الواقع.

يمكنك أن تمتلك اثنين:

1. عنوان لتحسين محركات البحث (SEO) مصمم خصيصًا لمحركات البحث.
2. عنوان اجتماعي مصمم لجذب النقرات على منصات التواصل الاجتماعي.

يبقى عنوانك الحقيقي كما هو تمامًا بالنسبة لـ Google. لكن منصات التواصل الاجتماعي تسحب عنوانًا مختلفًا تمامًا من بياناتك الوصفية (metadata).

Google يرى النسخة المحسّنة.

وسائل التواصل الاجتماعي ترى النسخة التي توقف التصفح.

عنوانان مختلفان. المنشور نفسه.

أنا أطلق على هذا “استراتيجية العنوان الشبح”. لأنه يبدو أكثر جاذبية من أي عنوان فرعي آخر كان بإمكاني استخدامه لهذا القسم.

لماذا ينجح هذا الأمر (ولكن معظم المدونين يغفلون عنه)

عندما يشارك شخص ما رابطًا على منصات مثل X أو Facebook أو LinkedIn، فإن هذه المنصات لا تكتفي بسحب عنوان الصفحة فحسب.

بدلاً من ذلك، تبحث عن بيانات وصفية خاصة تُعرف باسم علامات OpenGraph.

تُخبر هذه العلامات المنصة بثلاثة أمور يجب أن تظهر في بطاقة المعاينة:

• العنوان
• الوصف
• الصورة

إذا لم تقم بتحديد هذه العلامات بنفسك، فإن المنصة ستستخدم تلقائيًا عنوان صفحتك والصورة المميزة، وما إلى ذلك.

من السهل إغفال هذا الأمر، لأنه في WordPress، لن تجد أي خيارات لـ OpenGraph ما لم يكن لديك إضافة (plugin) خاصة مثبتة. عادةً ما تأتي هذه الخيارات مدمجة مع إضافات المشاركة الاجتماعية أو إضافات تحسين محركات البحث (SEO).

دعنا نتحدث عنها الآن لتدرك مدى سهولة الأمر عند استخدام الأدوات المناسبة.

الأدوات التي تجعل هذا الأمر سهلاً

لا تحتاج إلى كود مخصص لتطبيق هذا الأمر. فالعديد من إضافات WordPress تدعم بالفعل بيانات OpenGraph الوصفية.

من أسهل الخيارات المتاحة Novashare وSEOPress.

يُعرف Novashare بشكل أساسي كإضافة سريعة للمشاركة الاجتماعية، ولكنه يتضمن أيضًا حقولًا لبيانات وصفية اجتماعية مخصصة. هذا يعني أنه يمكنك كتابة عنوان مختلف تمامًا خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي وتحميل صورة معاينة مخصصة.

يتعامل SEOPress مع الأمر نفسه ضمن علامة التبويب Social. إذا كنت تستخدمه بالفعل لتحسين محركات البحث (SEO)، فيمكنك ببساطة تجاوز العنوان هناك دون التأثير على تحسين محركات البحث لديك على الإطلاق.

بمجرد البدء في استخدام هذه الحقول، يمكن لكل منشور في مدونتك أن يحظى فعليًا بعنوان ثانٍ مصمم خصيصًا لحركة المرور الاجتماعية.

لدي كلتا الإضافتين مثبتتين، لذا يمكنني اختيار أي منهما. أنا أستخدم Novashare حاليًا.

لذا، ستجد أسفل منشور المدونة مربعات الحوار هذه:

كل هذا سهل ومريح.

ملاحظة: يجب أن يكون عنوان منشور WordPress الرئيسي الخاص بك هو نفسه عنوان تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

4 صيغ لعناوين وسائل التواصل الاجتماعي يمكنك استخدامها

بمجرد أن تفصل بين عناوين تحسين محركات البحث (SEO) وعناوين وسائل التواصل الاجتماعي، ستتمتع بحرية كتابة عناوين أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام.

إليك أربع طرق أثبتت فعاليتها باستمرار.

1. الحل الدائم

لا يكتفي الناس بالنصائح العابرة؛ بل يبحثون عن حلول دائمة لمشاكلهم.

قارن بين هذين العنوانين:

• عنوان SEO: 10 نصائح لتقليل معدل فقدان المشتركين
• عنوان اجتماعي: كيف أوقفت خسارة مشتركي البريد الإلكتروني إلى الأبد

يعد العنوان الثاني بنتيجة حاسمة ومؤكدة، بدلاً من مجرد قائمة اقتراحات. هذا التحول الطفيف يجعله أكثر جاذبية بكثير في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي.

2. الرأي غير الشائع (المخالف)

تزدهر وسائل التواصل الاجتماعي على الجدل والأفكار المخالفة للسائد.

إذا كان عنوانك يتحدى الحكمة التقليدية، فإن الناس بطبيعة الحال يرغبون في معرفة المنطق وراء ذلك.

على سبيل المثال:

• عنوان SEO: لماذا تُعد بنية الموقع مهمة لتحسين محركات البحث (SEO)
• عنوان اجتماعي: لماذا أحرقت محتوى مدونتي على مدار 14 عامًا (ولماذا قد تحتاج أنت أيضًا لذلك)

هذا النوع من العناوين يثير الفضول على الفور.

ملاحظة: يستند هذا المثال إلى منشور حقيقي قمت بنشره. في ذلك المنشور، لم أكن أستهدف كلمات مفتاحية محددة، لأنه ليس كل منشور يجب أن يفعل ذلك. ولكن لو كنت أستهدف، فهذه هي الطريقة التي كنت سأتبعها.

3. حبل المخمل (الدائرة المغلقة)

يكره البشر الشعور بالإقصاء أو الاستبعاد.

يعمل عنوان “حبل المخمل” (الدائرة المغلقة) من خلال الإيحاء بأن بعض الأشخاص يمتلكون سرًا لا يعرفه الآخرون.

مثال:

• عنوان SEO: استراتيجيات SEO متقدمة للمدونين
• عنوان اجتماعي: ماذا يعرف أفضل 1% من المدونين عن زيادة الزيارات ولا تعرفه أنت

المغزى واضح: هناك معرفة حصرية (معلومات داخلية) داخل المقال.

والقراء يرغبون في الوصول إليها.

4. فجوة الفضول

تركز هذه التقنية على النتيجة دون الكشف عن الطريقة.

مثال:

• عنوان SEO: كيفية تحسين سرعة الصفحة على WordPress
• عنوان اجتماعي: الحل الوحيد الذي يستغرق 5 دقائق وضاعف زيارات مدونتي

يرغب الدماغ بطبيعته في ملء المعلومات الناقصة.

وهذا ما يدفع للنقر.

كيفية تطبيق هذه الاستراتيجية دون أن ترهق نفسك

أفهم ذلك تمامًا.

قد تبدو استراتيجية العناوين الخفية هذه صعبة التطبيق بعض الشيء، خاصة إذا كان لديك الكثير من منشورات المدونة.

لكن أسهل طريقة هي البدء بمنشوراتك الجديدة، وتحديدًا تلك التي ترغب في أن تحقق أداءً جيدًا في محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. انطلق من هناك.

لهذا السبب، لن تراني أستخدم هذه الاستراتيجية كثيرًا على منشوراتي القديمة. لا أحب فكرة تحديث أكثر من 1000 مقال عبر مواقع متعددة. يا له من عناء!

بالتأكيد، إذا لم تكن تستهدف أي كلمات مفتاحية محددة، يمكنك تخطي عنوان SEO بالكامل والتركيز على عنوان يجذب الانتباه أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي. اجعله عنوانك الرئيسي ببساطة.

هذا ما سأفعله لهذا المنشور لأنني لا أستهدف أي كلمات مفتاحية محددة. ولمن يعتقد أن هذا خطأ؛ فهو ليس كذلك. ليس من الضروري أن يكون كل منشور كذلك.

أعني، نعم، بالتأكيد، ستحتاج إلى تعيين رابط ثابت (permalink) أو ما شابه. لكنه لن يكون مدعومًا بأي بحث عن الكلمات المفتاحية.

لذا، استخدم تقديرك الخاص. طبق هذه الاستراتيجية عندما يكون ذلك منطقيًا. وإذا لم يكن كذلك؟ فلا تكلف نفسك عناءها.

سر مع التيار.

معالجة الأمر الواضح للعيان

يمكنني أن أتجاهل الأمر الواضح للعيان، تمامًا كما فعلوا في الحلقة الأخيرة من Top Gear. لا، أقصد Top Gear الأصلي.

لكنني لن أفعل ذلك. علينا معالجته.

أحد أكبر الأسباب وراء ضعف حركة المرور إلى المدونات من وسائل التواصل الاجتماعي هو أن منصات التواصل الاجتماعي تحتكر هذه الحركة.

إنها تنظر إلى الانتباه وحركة المرور كما ينظر أصحاب العقارات إلى وديعة التأمين الخاصة بك بعد أن يخبروك: “نعم، بالطبع، كل شيء على ما يرام.”

ثم يطالبونك بـ 200 جنيه إسترليني لتعليق بضع ستائر.

على أي حال….

الخلاصة هي أن منصات التواصل الاجتماعي لديها مصلحة راسخة في عدم السماح للناس بالمغادرة.

لهذا السبب تقلل من ظهور المنشورات التي تحتوي على روابط.

إذا كانت هناك روابط في المنشور، فأمرك محسوم.

الآن، إليك بعض الأخبار الجيدة:

هناك بديل. يمكنك نشر الرابط في التعليق الأول بدلاً من ذلك.

كما أفعل لبعض منشوراتي على Facebook:

ما زلت أنشر منشورات تحتوي على روابط بين الحين والآخر للسبب نفسه الذي يجعلني أحب Pringles. من يعرف يدرك.

لكن إذا استخدمت هذا الأسلوب الخاص بالتعليق الأول، يمكنك التحايل على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي التي تقلل من مدى وصولك.

العائق الوحيد هو أن تحقيق ذلك صعب ما لم تستخدم أداة جدولة لوسائل التواصل الاجتماعي توفر ميزة التعليق الأول. وهذا ليس ممكنًا على جميع الشبكات الاجتماعية.

أنا أستخدم Viraly لهذا الغرض. إذا كانت منصة التواصل الاجتماعي تدعم جدولة التعليق الأول، فستتمكن من النقر على زر صغير لإضافة التعليق الأول أثناء جدولة المنشور.

ملاحظة: إليك بعض الأخبار الجيدة. تقدم Viraly خطة مجانية. انقر هنا لتفعيل حسابك المجاني وابدأ الجدولة.

أفكار ختامية

تساعد عناوين تحسين محركات البحث (SEO) الأشخاص على العثور على محتواك.

تساعد عناوين وسائل التواصل الاجتماعي الأشخاص على الاهتمام به.

هاتان وظيفتان مختلفتان تمامًا. وتوقع أن يؤدي عنوان واحد كليهما بشكل جيد هو أمر غير واقعي.

إذا كنت ترغب في أن تصل منشورات مدونتك إلى جمهور أوسع، فعليك التعامل مع عناوين وسائل التواصل الاجتماعي كمهارة منفصلة، وليست مجرد فكرة لاحقة.

لذا، دع Google ترى العنوان الغني بالكلمات المفتاحية، ودع وسائل التواصل الاجتماعي ترى العنوان الجاذب للانتباه.

لكن لا تقلق بشأن منشوراتك السابقة. وإذا لم تكن تستهدف أي كلمات مفتاحية محددة، فيجب أن يكون عنوانك الرئيسي مكتوبًا لوسائل التواصل الاجتماعي فقط.

بغض النظر عما إذا كنت تطبق هذه الاستراتيجية أم لا، اختر ما هو الأكثر منطقية للمحتوى الذي تنشره في ذلك الوقت.