ما هي مرات الظهور على LinkedIn، وكيف يمكنك زيادتها؟ تعتبر منصة LinkedIn مكانًا ممتازًا لتوليد العملاء المحتملين، ولكن قد يكون فرز تحليلاتك أمرًا مربكًا.
لمساعدتك على فهم المقاييس الرئيسية لرؤية المحتوى الخاص بك، سأقوم بتوضيح مفهوم مرات الظهور على LinkedIn ومشاركة طرق لتعزيز التفاعل.
ما المقصود بـ “مرات الظهور” على LinkedIn؟
تمثل مرات الظهور على LinkedIn عدد المرات التي يظهر فيها المحتوى الخاص بك في خلاصة (feed) شخص آخر. وهي تعكس بشكل مباشر مدى رؤية المحتوى الخاص بك. تُعد مرات الظهور على LinkedIn مقياسًا لعدد المرات التي تعرض فيها المنصة المحتوى الخاص بك للمستخدمين الآخرين.
كلما زادت مرات الظهور على LinkedIn، زاد عدد المستخدمين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك في خلاصتهم.
عندما تقوم بإنشاء منشورات ونشرها على صفحتك على LinkedIn، تدفعها المنصة إلى خلاصات المتابعين. بناءً على أداء منشورك، ستستمر خوارزمية LinkedIn في عرض المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص. تعمل مرات الظهور على LinkedIn عن طريق حساب عدد المرات التي ظهر فيها منشورك في خلاصة شخص ما.
حتى إذا شاهد المستخدم نفسه منشور الفيديو الخاص بك مرة واحدة ثم مرّره مرة أخرى، فسيحسب LinkedIn ذلك على أنه “مرتي ظهور”.
تختلف مرات الظهور على LinkedIn عن تفاعل المستخدمين مع المنشور بشكل فردي. لا يتضمن هذا القياس التفاعلات مثل التعليقات أو الإعجابات أو المشاركات. ليس من الضروري أن يتفاعل مستخدمو LinkedIn مع المحتوى الخاص بك حتى يتم احتسابه كـ “مرة ظهور”. بمعنى آخر، يكفي أن يظهر المحتوى في صفحة المستخدم ليتم احتسابه، حتى لو لم يتفاعل معه.
ما أهمية مرات الظهور على LinkedIn؟
تكتسب مرات الظهور على LinkedIn أهمية بالغة لأنها تساعدك في تقييم مدى وصول محتواك إلى جمهور أوسع. فكلما زاد عدد مرات ظهور منشوراتك، اتسع نطاق المستخدمين الذين يصل إليهم هذا المحتوى على LinkedIn.
تعتبر مرات الظهور مؤشرًا هامًا على أداء المحتوى الخاص بك. فإذا شعرت بأن عدد مرات الظهور منخفض، فقد يكون الوقت قد حان لتجربة استراتيجية نشر جديدة.
على الرغم من أهمية مرات الظهور على LinkedIn، إلا أنها ليست المقياس الوحيد الذي يجب الاعتماد عليه. فمن الضروري مراجعة مقاييس التفاعل بالإضافة إلى مرات الظهور. إذ تخبرك مرات الظهور عن عدد الأشخاص الذين يصل إليهم المحتوى، بينما تخبرك مقاييس أخرى، مثل معدل التفاعل، عن عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع هذا المحتوى.
هل يتفاعل جمهورك المستهدف مع المحتوى بعد رؤيته؟ إن الحصول على عدد كبير من مرات الظهور مع معدل تفاعل منخفض يشير إلى وجود مشكلة محتملة في جودة منشوراتك. فهذا يعني أن الأشخاص يشاهدون منشوراتك ولكنهم لا يرغبون في التفاعل معها لأي سبب كان.
إن الحصول على المزيد من مرات الظهور لمنشوراتك دون تشجيع التفاعل ليس استراتيجية محتوى فعالة. فإذا كان لديك عدد كبير من مرات الظهور ولكن معدل التفاعل منخفض، فقد تحتاج إلى تحسين جودة المحتوى الخاص بك لزيادة جاذبيته وتشجيع المستخدمين على التفاعل معه. لتحقيق أقصى استفادة من تواجدك على LinkedIn، ركز على إنشاء محتوى قيم ومثير للاهتمام يدفع جمهورك إلى التعليق والمشاركة والإعجاب.
الفرق بين مرات الظهور العضوية، والفيروسية، والإعلانية
تندرج مرات الظهور العضوية، والفيروسية، والإعلانية تحت مظلة مرات الظهور على LinkedIn. إن تحليل مرات ظهورك وتقسيمها إلى هذه الفئات الثلاث بشكل منفصل يساعدك في تحديد الفرص المتاحة لزيادة مرات الظهور واكتساب المزيد منها. يتيح لك هذا التحليل المتعمق فهم أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، وتحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية لزيادة مدى وصولك وتأثيرك على LinkedIn. على سبيل المثال، قد تكتشف أن المحتوى الفيروسي يحقق أداءً جيدًا، مما يشير إلى إمكانية الاستثمار في إنشاء المزيد من المحتوى المشابه. أو قد تلاحظ أن إعلاناتك لا تحقق النتائج المرجوة، مما يستدعي مراجعة استراتيجية الاستهداف والميزانية الإعلانية. من خلال فهم هذه الفروق الدقيقة، يمكنك تحسين جهودك التسويقية على LinkedIn وتحقيق أهدافك بشكل أكثر فعالية.
مرات الظهور العضوية
تمثل مرات الظهور العضوية عدد مرات الظهور “غير المدفوعة” التي حققها المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. بعبارة أخرى، هي عدد المرات التي ظهر فيها المحتوى الخاص بك للمستخدمين بشكل طبيعي، دون أي ترويج مدفوع، وذلك بفضل طريقة عمل خوارزمية LinkedIn. هذا هو جوهر مرات الظهور العضوية.
تعتمد رؤية المحتوى الخاص بك في خلاصات متابعي LinkedIn على خوارزمية LinkedIn. يساعدك قياس الأداء العضوي هذا على فهم أداء منشوراتك الفردية بناءً على جودة المحتوى الذي تقدمه. لتحسين هذه المقاييس، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة، يتفاعل معه جمهورك المستهدف، واستخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجال عملك لزيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث وخلاصات المستخدمين. تحليل مرات الظهور العضوية يساعدك على تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك على LinkedIn.
Ad Impressions (مرات ظهور الإعلان)
مرات ظهور الإعلان، أو مرات الظهور المدفوعة، هي عدد المرات التي ظهر فيها المحتوى الخاص بك في خلاصات المستخدمين الآخرين نتيجة لجهودك الإعلانية المدفوعة. وتعتبر مرات الظهور مقياسًا أساسيًا في حملات التسويق الرقمي، حيث تعكس مدى انتشار إعلاناتك.
مراجعة هذه التحليلات في LinkedIn ستكون عنصرًا أساسيًا لفهم أداء إعلاناتك المدفوعة. سواء كنت تدير إعلاناتك الخاصة أو إعلانات عملائك، سيخبرك هذا القياس ما إذا كان المحتوى المدعوم الخاص بك يصل إلى الجمهور المستهدف. لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على LinkedIn، يجب تحليل مرات الظهور جنبًا إلى جنب مع مقاييس أخرى مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل. فهم هذه المقاييس يساعدك على تحسين استهدافك، وصقل رسائلك الإعلانية، وزيادة عائد الاستثمار (ROI) لحملاتك على LinkedIn. تذكر أن زيادة مرات الظهور لا تعني بالضرورة النجاح؛ يجب أن تكون مرات الظهور مصحوبة بتفاعل حقيقي من الجمهور المستهدف.
Viral Impressions
عندما يبدأ جمهورك المستهدف في مشاركة محتواك مع متابعيهم، ستبدأ في تلقي ما يُعرف بالـ Viral Impressions، وهي مؤشر بالغ الأهمية لمدى انتشار محتواك وتأثيره.
الـ Viral Impressions هي عدد المرات التي ظهر فيها محتواك في خلاصات (Feeds) مستخدمين آخرين نتيجة لمشاركته من قبل أشخاص آخرين. بمعنى آخر، هي مقياس لمدى وصول محتواك إلى جمهور أوسع من مجرد متابعيك المباشرين، وذلك بفضل جهودهم في نشره.
يساعدك هذا المقياس الهام في فهم ما إذا كنت تصل إلى جمهور أوسع وتنجح في التفاعل معه. إنه نتيجة مباشرة لمشاركة الأشخاص لمحتواك، ويعكس مدى جودته وجاذبيته. تحليل الـ Viral Impressions يساعد في تحسين استراتيجيات التسويق الرقمي، وفهم أنواع المحتوى التي يفضلها الجمهور، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز النمو.
كيفية زيادة مرات الظهور على LinkedIn
بعد أن أدركت أهمية مرات الظهور كجزء أساسي من تحليلاتك على LinkedIn، يبقى السؤال: كيف يمكنك زيادة هذه المرات بشكل عام؟ سأشاركك فيما يلي استراتيجيات فعالة لتعزيز مرات الظهور على LinkedIn، مما يساعدك على توسيع نطاق وصولك وزيادة التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn: دليل شامل
يمثل ملفك الشخصي على LinkedIn فرصتك الأولى لإحداث انطباع إيجابي لدى جمهورك المستهدف. إنه بمثابة بطاقة تعريف رقمية تعكس خبراتك ومهاراتك وإنجازاتك المهنية.
قد تمتلك محتوى قيّمًا للغاية على LinkedIn، ولكن هل يعكس ملفك الشخصي هذا المحتوى؟ تخيل أن شخصًا ما يزور ملفك الشخصي ويجده فارغًا أو غير مكتمل؛ فمن المحتمل أن يغير ذلك انطباعه الإيجابي السابق عنك. لذا، فإن تحسين ملفك الشخصي هو استثمار ضروري لبناء مصداقيتك المهنية.
لتحصل على فكرة واضحة عما يجب تضمينه في ملفك الشخصي، قم بتحليل ملفات تعريف الآخرين. عندما تزور ملف شخص ما، ما الذي تبحث عنه؟ ما هي أول الأشياء التي تلاحظها؟ غالبًا ما تكون هذه هي نفسها الأشياء التي يلاحظها الآخرون عند زيارة ملفك الشخصي. انتبه بشكل خاص إلى الملفات الشخصية المؤثرة في مجال عملك.
عندما أستمتع حقًا بمحتوى شخص ما، أحب زيارة ملفه الشخصي لمعرفة المزيد عنه. عادةً ما يكون عنوانه الرئيسي هو ما يجذبني لقراءة المزيد عنه بعد أن لاحظت منشوراته في موجز الأخبار الخاص بي. عند زيارة ملفه الشخصي، أقرأ تجاربه المهنية والشخصية لاكتشاف المزيد عنه. إن سرد قصة مهنية مقنعة هو المفتاح لجذب انتباه الزوار.
أساسيات ملفك الشخصي على LinkedIn
فيما يلي العناصر الأساسية التي يجب أن يتضمنها ملفك الشخصي على LinkedIn لتحقيق أقصى استفادة منه:
- صورة ملف شخصي تعكس احترافيتك ومصداقيتك: لا يشترط ارتداء بدلة رسمية إذا كان ذلك لا يتماشى مع شخصيتك. يجب أن تعكس الصورة هويتك الحقيقية وطبيعة عملك. الهدف هو إظهار جانبك المهني بطريقة أصيلة.
- عنوان تعريفي موجز يوضح طبيعة عملك: يظهر عنوانك التعريفي بجوار صورة ملفك الشخصي في كل منشوراتك. اجعل عنوانك جذابًا بما يكفي لتشجيع الأشخاص على النقر على ملفك الشخصي واستكشافه. فكر في استخدام كلمات مفتاحية ذات صلة بمجال عملك لتحسين ظهورك في نتائج البحث على LinkedIn.
- ملخص مثالي في قسم “نبذة عني”: قدم ملخصًا موجزًا وجذابًا لما تفعله وما يمكنك تقديمه في قسم “نبذة عني”. هذا هو أول مكان يتوجه إليه معظم الأشخاص لمعرفة المزيد عنك بعد قراءة عنوانك التعريفي وزيارة ملفك الشخصي على LinkedIn. استخدم هذا القسم لإبراز خبراتك ومهاراتك وإنجازاتك بطريقة مقنعة.
- المهارات: يمكنك إدراج ما يصل إلى 50 مهارة في ملفك الشخصي على LinkedIn لمساعدة الباحثين عن الكفاءات على تحديد ما إذا كانت مهاراتك مناسبة لاحتياجاتهم. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فراجع دليلنا حول المهارات التي يجب إضافتها إلى LinkedIn. اختر المهارات التي تتناسب مع خبراتك وأهدافك المهنية، وقم بتحديثها بانتظام لتعكس تطورك المهني.
للحصول على مثال رائع حول كيفية التعبير عن نفسك على LinkedIn، يمكننا أن نلقي نظرة على مثال غير تقليدي: Snoop Dogg. يناقش مغني الراب ورائد الأعمال أعماله المتنوعة وشخصيته الفريدة على LinkedIn. إنه لا يتظاهر بأنه رجل أعمال محترف بشكل مفرط.
بالنسبة لمنشئي المحتوى هو أنه أصبح من المقبول أكثر أن تكون على طبيعتك على منصة التواصل الاجتماعي الرسمية هذه.
التعليق على LinkedIn
التعليق على منشورات الآخرين يُعد وسيلة ممتازة لبناء علاقات قوية على LinkedIn. كما أنها استراتيجية فعالة لزيادة مدى وصول منشوراتك وظهورها بشكل ملحوظ.
تعتمد خوارزمية LinkedIn على تشجيع التفاعل، وذلك عن طريق عرض تعليقات جهات اتصالك في صفحتك الرئيسية. إذا كنت تتصفح LinkedIn ولاحظت منشورًا يشير إلى أن شخصًا ما “علّق على هذا“، فهذا هو المقصود.
إليك مثال توضيحي:
هذا يعني أنه كلما زاد تفاعل الأشخاص مع محتواك، تزداد فرص ظهور منشوراتك في الصفحات الرئيسية للمستخدمين الذين لا يتابعونك بالضرورة.
ابدأ بتقديم محتوى مثير للتفكير يدعو المستخدمين إلى مشاركة آرائهم. التفاعلات المبكرة مهمة جدًا لخوارزمية LinkedIn بشكل عام، لذا شجع جمهورك على التعليق على منشوراتك.
عندما يبدأ الأشخاص في التعليق على منشوراتك، تفاعل معهم بشكل إيجابي. قم بالرد على تعليقاتهم، واطرح عليهم الأسئلة، وشارك في المناقشات التي تدور حول منشوراتك. سيساعد ذلك بشكل أكبر في زيادة مدى وصول منشوراتك ومعدل التفاعل معها.
عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكنك تشجيع المناقشات الجماعية في قسم التعليقات.
يتجه العديد من صناع المحتوى إلى بدء المحادثة في قسم التعليقات عن طريق وضع رابط LinkedIn في التعليقات. فبدلاً من تضمين الرابط في أسفل المنشور، يضعه صناع المحتوى في التعليق الأول. تشير هذه الاستراتيجية إلى الخوارزمية بأنك تقوم بإنشاء محتوى اجتماعي أولاً. كما أنها تجعل الأمر أقل وضوحًا بأنك تحاول نقل حركة مرور LinkedIn إلى قنوات أخرى.
استراتيجية التفاعل الاستباقي على LinkedIn
تمامًا كما ترغب في أن يعلق الآخرون على منشوراتك، يرغب صناع المحتوى الآخرون أيضًا في أن تعلق على منشوراتهم. والخبر السار هو أن التعليق على منشورات الآخرين مفيد أيضًا لمحتواك.
يساعد تفاعلك مع منشورات الآخرين في تعزيز مكانتك في خوارزمية LinkedIn. كما أنه سيشجع الآخرين على التعليق على منشوراتك.
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب عليك إرسال تعليقات غير مرغوب فيها على منشورات الآخرين. يجب أن تكون تفاعلاتك حقيقية ومدروسة. ببساطة التعليق بـ “Nice work” أو “I like this” غير كافٍ.
عندما يزور جمهورك ملفك الشخصي، يمكنهم رؤية كل تعليق تتركه. إذا رأوا أنك تترك سلسلة من التعليقات الشبيهة بالرسائل غير المرغوب فيها، فلن يترك ذلك انطباعًا إيجابيًا.
كلما كانت تعليقاتك أكثر قيمة، كلما أظهرت للخوارزمية ولجمهورك أنك مطلع ولديك آراء حول الموضوعات التي تهمهم. هذا يزيد من فرص ظهورك كخبير في مجالك، ويعزز من مصداقيتك المهنية على LinkedIn.
نشر محتوى عالي الجودة
تعتبر جودة المحتوى الذي تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة على LinkedIn، من أهم العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على عدد مرات الظهور (Impressions) التي تحصل عليها منشوراتك. فإذا كنت غير راضٍ عن عدد مرات الظهور ومعدل التفاعل مع المحتوى الذي تقدمه، فإن أول خطوة لتحسين النتائج هي التركيز على رفع مستوى جودة المحتوى نفسه. قم بتحليل المحتوى الحالي، واستهدف تقديم معلومات قيمة ومفيدة لجمهورك، وحاول أن تجعل منشوراتك أكثر جاذبية وتفاعلية. تذكر أن المحتوى الجيد يجذب المزيد من الاهتمام ويزيد من فرص ظهورك أمام شريحة أوسع من المستخدمين على LinkedIn.
أنواع المحتوى
اختبر تنسيقات محتوى مختلفة حتى تجد ما يحقق أفضل أداء لك. سيساعدك تجربة مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى على التفاعل مع مستخدمين فريدين وزيادة مدى وصولك.
مع بدء LinkedIn في تقديم تنسيقات مختلفة للمحتوى، استغل ذلك كفرصة استراتيجية لتجربة شيء جديد والوصول إلى المزيد من الأشخاص. ابدأ بالصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية، ثم توسع انطلاقًا من ذلك.
فيما يلي بعض الأفكار لأنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها للمساعدة في الحصول على مرات ظهور عالية على LinkedIn:
- الصور
- الرسوم البيانية
- المستندات
- استطلاعات الرأي
- منشورات الفيديو
- الأحداث المباشرة
- العروض الدائرية (Carousels)
تعتبر العروض الدائرية (Carousels) طريقة رائعة لتثقيف جمهورك بصريًا حول موضوع معين.
التكرار
يعد الانتظام في النشر جزءًا أساسيًا من تقديم محتوى عالي الجودة. فمعدل تكرار النشر له أهمية كبيرة، ولكن يجب أن يتناسب مع جودة المحتوى نفسه.
إذا كنت تنشر يوميًا ولكن المحتوى غير ذي صلة أو غير مفيد، فمن المحتمل أن تبدأ مرات ظهور منشوراتك ومعدل التفاعل في الانخفاض. وعلى الجانب الآخر، إذا كنت تنشر بوتيرة أقل ولكن بمحتوى عالي الجودة، فمن المرجح أن يكافئك جمهورك المستهدف على ذلك.
للمساعدة في الحفاظ على وتيرة النشر المنتظمة، يمكنك الاستعانة بأدوات خارجية مثل Social Pilot لجدولة المحتوى الخاص بك دفعة واحدة. كما يمكن أن يساعدك مُجدول وسائل التواصل الاجتماعي مجاني على تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك بسلاسة.
عندما تعطي الأولوية للجودة والتكرار معًا، فإنك تسير على الطريق الصحيح نحو تحقيق النجاح على هذه المنصة الاحترافية. بالإضافة إلى ذلك، فإن معرفة أفضل وأسوأ وقت للنشر يمكن أن يساعدك على زيادة جهودك إلى أقصى حد في الأوقات التي تنشر فيها.
تُعد الكلمات المفتاحية جزءًا أساسيًا من استراتيجية محتوى فعالة على LinkedIn.
التركيز على الكلمات المفتاحية في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي له أهمية أكبر من الهاشتاجات. الهاشتاجات هي جزء من استراتيجية الكلمات المفتاحية الشاملة، ولكنها لا تعمل بمفردها. بدأت خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي في إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث (SEO)، مما يعني أن كل منشور يجب أن يركز على الكلمات المفتاحية بشكل عام.
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك المفتاحية هي “social media marketing”، فمن المستحسن ذكر هذه الكلمة المفتاحية في تصميمك المرئي وفي جميع أنحاء النص المرافق.
إن وجود مجموعة كبيرة من الهاشتاجات في نهاية منشورك قد يكون له تأثير سلبي على مدى وصول المحتوى الخاص بك. يمكن أن يعطي نشر العديد من الهاشتاجات تحت منشور واحد انطباعًا للخوارزمية بأنه بريد عشوائي. من غير المرجح أن تكون جميع الهاشتاجات الخاصة بك ذات صلة كبيرة بمنشورك.
إذا كنت تتحدث عن موضوع معين ثم قمت بتضمين هاشتاج مختلف في نص منشورك، فلن تتعرف الخوارزمية على المحتوى الخاص بك على أنه ذو صلة كبيرة بالموضوع الأصلي. سيساعدك تضييق نطاق الهاشتاجات الخاصة بك إلى 5 أو أقل على الحفاظ على تركيزك أثناء إنشاء كل منشور، مما يعزز من فرص ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث على LinkedIn ويحسن من استراتيجية الـ SEO الخاصة بك.
زيادة مرات الظهور على LinkedIn
تُعدّ مرات الظهور على LinkedIn مؤشرًا بالغ الأهمية لقياس أداء المحتوى الخاص بك. من خلال تطبيق هذه النصائح الفعّالة لزيادة مرات الظهور، نأمل أن تبدأ منشوراتك بالظهور في موجز الأخبار الخاص بي. لنتواصل ونتفاعل في قسم التعليقات!
