المزيد من الإعلانات في ChatGPT: صفقة Amazon الجديدة مع OpenAI
استعد لتجربة ChatGPT جديدة! إعلانات أكثر قادمة بعد صفقة Amazon الكبرى مع OpenAI. اكتشف كيف سيؤثر ذلك على استخدامك اليومي.
أهم ما تحتاج إلى معرفته
- تعمل Amazon كوسيط للعلامات التجارية الأمريكية لوضع إعلانات نصية وصورية في ChatGPT، مع تقديم نماذج دفع مثل التكلفة لكل نقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM).
- تمنح الشراكة مع Amazon، ثالث أكبر شركة إعلانات رقمية بإيرادات سنوية تبلغ حوالي 70 مليار دولار، OpenAI وصولاً هائلاً إلى مجموعة واسعة من المعلنين الراسخين.
- يثير هذا التوسع في الإعلانات تساؤلات حول تجربة المستخدم في ChatGPT، وقد يؤثر على حدود الاستخدام المجاني للمنصة.
أعلنت Amazon عن شراكة جديدة بين أعمالها الإعلانية وOpenAI، مما سيتيح للمعلنين شراء الإعلانات داخل ChatGPT.
هذه الخطوة، التي تنطلق مبدئيًا كبرنامج تجريبي في الولايات المتحدة، تعني أن العلامات التجارية ستتمكن من شراء إعلانات ChatGPT من خلال Amazon DSP بدلاً من التعامل مباشرة مع OpenAI، مما يجعلها أكثر سهولة للعلامات التجارية التي تستخدم منصة Amazon بالفعل.
وأشارت الشركة إلى أن الإعلانات التخاطبية تمثل إحدى أسرع الفرص نموًا للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين في الأماكن التي يقضون فيها وقتًا أطول، وأنها لا تزال غير مستغلة إلى حد كبير مقارنة بالقنوات الأخرى.
العلامات التجارية الأمريكية يمكنها الآن شراء مساحات إعلانية في ChatGPT عبر Amazon
من المهم الإشارة إلى أن Amazon أوضحت أنها لا تتحكم في محادثات ChatGPT التي تتلقى الإعلانات، بل تساعد في إعداد الحملات وتحسينها. بعبارة أخرى، تعمل Amazon كوسيط لإدارة التفاوض على المساحات الإعلانية مع OpenAI.
يمكن عرض الإعلانات النصية والصورية أسفل إجابة الروبوت الدردشة، وستقوم OpenAI بعرض تسمية واضحة للإعلان المدعوم للحفاظ على تمييز واضح بين المحتوى الهادف والمحتوى الإعلاني.
كما تقدم Amazon نوعين من الدفع لإعلاناتها الموجهة إلى ChatGPT: التكلفة لكل نقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM).
أوضحت كاترينا كونيغ، رئيسة Delta Vacations، وإحدى أوائل العملاء والمستخدمين للمنصة: “من خلال تعاوننا مع Amazon Ads وChatGPT Ads، يمكننا الاستفادة من الرؤى العميقة للمستهلكين لتحديد كيفية وتوقيت ظهور إعلانات Delta Vacations ضمن تجارب ChatGPT Ads، وذلك لخلق فرص جديدة للمسافرين للتفاعل واكتشاف إمكانيات العطلات”.
بينما تمتلك OpenAI برنامجها الإعلاني الخاص بها، والذي يُعد أصغر بكثير، فإن الشراكة مع Amazon تمنحها وصولاً إلى مجموعة ضخمة من المعلنين الراسخين الذين يستخدمون Amazon بالفعل. وباعتبارها ثالث أكبر شركة إعلانات رقمية (وفقًا لـ Marketing Dive) بإيرادات إعلانية سنوية تبلغ حوالي 70 مليار دولار، فإن حتى نسبة صغيرة من هذا المبلغ يمكن أن تمثل دفعة كبيرة لمطوّر ChatGPT. وقد يثير هذا التوسع تساؤلات حول تجربة المستخدم، خاصة وأن تجنب إعلانات ChatGPT قد يؤثر على حدود الاستخدام المجاني.
التعليقات مغلقة.